电子杂志有戏吗?

嚷嚷了老半天的徐静蕾的电子杂志《开啦》上线后,我辗转反侧下载了半天,结果失败了。后来我在一个共享软件中找到了,下载后看了一下,觉得还不错。

然后就有人断言:博客时代结束了,电子杂志时代开始了。这个记者大概没什么网络常识,出来一个电子杂志,就天翻地覆慨而慷了?电子杂志我很早以前就看过,只不过这次带着名人的光环浮出水面,再光鲜它也叫电子杂志。

以我在媒体的经验,我对《开啦》的未来并不看好,理由如下:
一、这本电子杂志准备了好长时间,所以第一期我看了之后觉得不错,如果半年出一本这样的电子杂志,我觉得还能维持这样的水平,但是一年出两期,怎么养活那些人呢?单靠那三四个广告?这一点就更很多创作歌手出专辑一样,第一张肯定不错,因为作品积攒了几年甚至十年,精挑细选一张专辑,肯定不错,但接下来就不行了。所以,《开啦》再继续下去的话,就知道维持是多么难的一件事儿。

二、就算王朔期期都出场,都出彩儿,也未必能吸引人的眼球。别看他老人家猫了多年,一露头就把这个世界搞得硝烟弥漫,但这还不能说明王朔具有长期性的吸引力。这次复出恰恰是因为他之前的消失,如果整天在人们面前晃悠,人们也见怪不怪了。靠王朔卖瓜,这不仅不行,也是做媒体的一大忌讳。

三、不管是传统杂志还是网络杂志,都要有个市场定位,靠名人效应跟磕药一样,就那么一阵儿。电子杂志怎么进行市场定位,是比传统杂志还要难的事情。传统杂志虽然竞争很厉害,但是仍有市场细分,这能让你看出还有哪些空间,有竞争对手,可以扬长避短。网络空间本来就没谱,而且信息庞杂,海量的信息淹没一本电子杂志太容易了,名人效应未必就是电子杂志的救命稻草,之前不是有好几个名人都在弄电子杂志么?结果都是虎头蛇尾,就是因为既没有清晰的市场定位和无法抗拒网络信息海洋的吞噬。

四、电子杂志的成本问题。显然,电子杂志的成本远远比传统杂志的成本低,大约是传统杂志成本的1/3,但是省下的也不过是纸张、印刷费、运费的成本,其他方面的成本未必就比传统杂志成本低。如果一个月出一两本,每期至少要有10个广告,这还要看广告价位如何。就目前而言,网络虽然有吸引力,徐静蕾虽然有号召力,但是能不能上这么多广告?还是个未知数。

五、说到最后,还是个内容问题。网络杂志到底需要什么内容才能吸引读者,这需要人们探索,办一两期杂志容易得很,长期办下去却很难,就算把传统媒体的人都吸引过来,短期仍看不到效果。这就好比台湾音乐人都来大陆做音乐做不好一样,因为他们首先就把台湾音乐做死了。传统杂志做得好的不多,一类是《读者》,一类是《知音》,都是适合躺着看的,电子杂志只能坐着看,什么内容能吸引读者在电脑跟前坐着看呢?这是一个心理学问题。《开啦》犯了一个网络的大忌讳,很多文字都太长,在不到32开的范围内看,就算文章篇篇都精彩,也会让人心烦。依我看,做传统媒体的人那点经验,在电子杂志的平台上很难发挥出来,他不是1+1,而是1-1,相互抵消是很可怕的。

六、电子杂志取代博客?这不太可能,博客的最大效应就是全民性的,人人都有参与的份儿。如果说博客因为不盈利可能会导致它的空间会变小,这也很正常。不过,从博客在中国出现后的发展势态来看,它之所以不盈利,或者说有关它不盈利的问题被时常谈论起来,我看主要是博客在中国的发展比较快,比西方很多国家发展都快,所以很早就面临应力问题。外国很多博客网站都不盈利,那是因为这种模式就不可能盈利。互联网能赚钱的最大可能就是你与众不同,其次你是独立的,你跟任何人都无关(别人无法复制你)。而博客这个模式恰恰与这两个背道而驰,谁都可以开博客网站,所有人都被聚集在一个社区,而它本身又没什么新奇之处,跟以前的论坛差别不大,突出的只是个人而已。这种模式你想怎么盈利?如果想盈利,你必须独立于任何一个博客社区之外,才有可能。扎堆的确有群体效应,但也恰恰让广告投放商无从下手,因为每个人的博客内容都很杂,什么人都看,这样广告投放效果不好。你会说,人家新浪的博客那么有号召力,点击量那么大。是啊,为什么没有广告呢?如果在流量上不作假,你再看看他们真实的流量,你以为投放广告的人都跟你一样是黑猩猩呢?我觉得,如果洪晃的博客从新浪独立出来,会有很多女性时尚用品投放广告;如果李承鹏的博客独立出来,会有很多体育用品投放广告;如果郭敬明的博客独立出来,会有很多假冒伪劣产品投放广告……这样不难看出,博客广告有时候跟这个人的社会身份背景以及他所感兴趣的事情有关。还有一点,中国搞网络的人,都是抄人家抄习惯了,人家没有建立一套盈利模式,咱们肯定就不会,咱们从来就不会因地制宜,这跟我们当年学马列没啥区别,这么学肯定没什么好结果。所以说,中国写博客的人风起云涌,盈利模式却遥遥无期,干吗不尝试一套自己的方式呢?我就是没时间琢磨这东西,不然我早靠博客挣大钱了。当然,只要有博客大量存在,电子杂志的空间就无法扩大。一个最简单的道理是:我干吗花半天的时间去下载一个几十兆的文件?干吗不直接去打开一个网页看看。这是网络时代的黑猩猩逻辑,也恰恰是这样的逻辑态多,让我无法看清电子杂志的未来。

但我还是希望老徐的电子杂志命好,在黑猩猩逆流成河的乱哄哄的网络世界,只要坚持,说不定就能歪打正着见到曙光。

85 thoughts on “电子杂志有戏吗?”

  1. 电子杂志有特定的观众群,举个例子吧,PLAYBOY的电子版就很畅销,因为鉴于杂志的内容,很多人在传统订阅方式下受约束.我就不想让你知道我偷偷看,所以人家选择电子杂志,方便快捷,还有隐私.反正我是不会看电子杂志的,累死了.不对,除非它完全免费,还送优惠卷,得让我觉得费眼睛值了才行!

    Reply
  2. 开啦中的文章篇幅是长。我很是下决心坚持才把里面的文章看完。看的有点累,特别是对着屏幕。电子杂志像HER VILLIEGE 那样的,看着才比较轻松一些。

    Reply
  3. 没有试验过,不知道是否可以用PDA看电子杂志。如果那样,倒是可以突破正襟危坐的感觉。可以满足有马桶阅读习惯的人的要求。

    Reply
  4. 免费, 方便, 有意思, 有戏.
    不免费, 但方便, 有意思, 也有戏.
    不免费, 不方便, 但有意思, 也许有戏.
    不免费, 不方便, 没意思, 肯定没戏.

    Reply
  5. 三表说得很有道理,看就是浸淫出版和IT多年的。电子杂志在技术和内容上不是问题,关键就是盈利模式还没有太成熟。

    其实主要是全民还在满足物质基础的阶段,而且中国网上交易不普及也限制了很多IT商业点子的盈利。

    好点子先做起来,烧几年钱,过几年一切条件成熟了,就可以开始挣钱了。

    Reply
  6. 所以说,中国写博客的人风起云涌,盈利模式却遥遥无期,干吗不尝试一套自己的方式呢?我就是没时间琢磨这东西,不然我早靠博客挣大钱了。
    说自己赚钱是时间问题那是傻比

    Reply
  7. 俺就是做电子杂志的,对于它表哥分析的很到位。电子杂志在国内经过了05年的预热,06年的火暴,表面上或许有那么点当年blog初潮时的风光,其实,去年一年整个业内发生的变化 太大了,从上半年的VC追捧,各种杂志平台 在年中 开始成立,但进入了秋后,这种风险投资的热潮马上消失掉了 。终究原因还是赢利模式 没有一个明确的未来。技术在任何时候都不是问题,我原先也是在表哥的“对话摇滚乐”中成长起来的业余 评论人,目前的电子杂志仿佛是流行 乐行当,有钱可以请 全球最好的制作人和乐手,但最关键的还是看歌曲本身有没有料。所以,今年乃至 以后,内容为王将是一本电子杂志能否 持续有效引人关注并取得成功的主要因素之一。其实电子杂志的门槛非常低,一本杂志成本只有几千块,各种技术手段下的花稍如果没有内容来支撑,它的生命力将很有限。

    Reply
  8. 知道吗?你的音乐播放器带病毒!

    我的机器经常会出现病毒,我也搞不明白是什么原因,因为我从来不去有问题的网站。昨天新恢复的系统哪也没去,刚上你的网站听音乐,立马侵扰我多次的病毒就来了!你还想招商赚点广告费,光顾的朋友谁还敢点你的音乐啊???

    Reply
  9. 首先,王晓峰是个有义气的星星。

    关于徐静蕾的电子杂志,我也有这方面的担忧:
    一。1个月两期太密集,坚持下去会有困难。

    二。读者的定位是什么? 长期来说,和广告客户的消费群是一致的吗? 第一期的定位是35~50的中年男人。我想最好年轻化,瞄准20~40的白领。

    有一个想法是:

    如何利用电子杂志,增强和体现与读者的互动?这是传统杂志不可能做到的,也会是电子杂志的优势。

    Reply
  10. 下载开啦用了30分钟,下完后看完开啦只用了5分钟~~~

    杂志做到这份上也挺牛逼了,哈哈

    Reply
  11. 有个奇怪的事情。昨天晚上我登这个博客的时候,显示说不存在,是北京电信提示的,然后还问我是不是要找gaoxiaofeng,或者wangxiao还有什么不记得了。。。我以为你被电信查封了。回忆了半天也没想起来你哪条内容违犯了他们了。今天又能上了。好奇怪啊。三联不也有电子版么?可是我家厕所里没有电脑 :(

    Reply
  12. 王老师说的是,其实像电子杂志这东西,很多年前就出来了,这次老徐想支手遮天,我看不乐观。主要太麻烦,打开网叶多快啊,而且话说回来,网上信息量海了去了。还装模作样的看你那电子杂志干什么啊?除非你的杂志够八卦,够淫秽~!嘿嘿~!

    Reply
  13. 如果洪晃的博客从新浪独立出来,会有很多女性时尚用品投放广告;如果李承鹏的博客独立出来,会有很多体育用品投放广告;如果郭敬明的博客独立出来,会有很多假冒伪劣产品投放广告……
    哈哈。

    Reply
  14. 不是IT人的IT评论,比很多所谓的IT人都有意思得多。互联网贵在坚持,老徐的《开啦》会走那个什么村的老路吗???

    Reply
  15. 嗯,怎么说呢,可能是我本人比较跟不上时代的潮流。
    还是比较喜欢传统的报纸杂志,喜欢那种要用手翻页的实感,
    喜欢报纸杂志拿在手上那种轻盈而又有份量的质感,
    不喜欢盯着屏幕发呆,
    不喜欢鼠标点点就下一页。
    喜欢站在书店报摊前面晃一圈才决定买下来的感觉。

    Reply
  16. 郭敬明的博客独立出来,会有很多假冒伪劣产品投放广告……
    这是个big idea!
    但不太靠谱,我觉得这个世界强调强强结合,就是强奸两次就结合了,就像联想强奸IBM一样。给郭敬明指条明路:去开复的学生网任职@!来个好好学习,天天抄袭。毕竟相看两不厌,唯有无耻间~

    Reply
  17. 电子杂志新浪最会办了

    每次都是整的和聚合似的

    王朔的那金刚经不是安到一个“占座网”了么

    肯定没戏

    我就不信他能比土豆火

    他说新浪吹牛逼,他也挺能吹的。

    老罗的牛博不声不响地办起来了

    他的开啦一点没牛博的火,和电子商务趋势差不多

    PS:峰叔,歪酷的文件夹为什么分不了类?有时间帮我看看呗。

    Reply
  18. 分析很严肃,不过最后的一点小幽默还是看了蛮爽的。个人以为每种媒体都有生存空间,至于电子杂志,如果没有完善的系统和长久的策略,也只能是昙花一现。如果具备了以上所说得,也只是多了个分蛋糕的。

    Reply
  19. 带三个表哥,千万别认真,不管怎么样,我觉得老徐出什么杂志,和谁出,靠谁出,估计都是一阵热,现在社会之所以这么浮躁就是因为不就是没有钱的想挣钱,有钱的想挣更多的钱。
    倒是您这么严谨的在五一凌晨写了这么一篇文章显得太过劳动了。

    Reply
  20. 电子杂志与博客,没什么竞争吧。
    电子杂志,目前来说,更多的像纸媒体的电子版。但是,又有很多不同--可以增加背景音乐,加入视频。
    还是要做到有些区别,才更能突出其优势。比如说,搜索功能,方便的文摘功能。

    Reply
  21. 如果洪晃的博客从新浪独立出来,会有很多女性时尚用品投放广告;如果李承鹏的博客独立出来,会有很多体育用品投放广告;如果郭敬明的博客独立出来,会有很多假冒伪劣产品投放广告……………
    三表的博客独立出来,却只有一只表广告.哈哈,却比他们没广告收入强!!!
    如果新浪那个很鸡的,很阳光博客独立出来,会有什么商家投广告???联想下.

    Reply
  22. 很多朋友,包括我自己,看杂志都喜欢在厕所里看.一次看那么一两篇,拣喜欢的感兴趣的仔细快速的读读,做个消遣.但是电子杂志又不能搬到厕所里去看.还是非常麻烦的.以前也有朋友做电子杂志,虽然不是名人,但最终也以稿件跟不上出版的速度告以段落.
    不过,老徐先从做女演员接着做女导演后来做女博客现在做女编辑.为了这个女人不一般,还是支持一下吧.

    Reply
  23. 很多年轻人都喜欢看电子小说啊,这个时代变化很快的,而且也许用不了几年就会出现能折叠的电子阅读器,就和普通杂志差不多了!那时你会选择电子杂志么?

    Reply
  24. 如果郭敬明的博客独立出来,会有很多假冒伪劣产品投放广告……
    嘿嘿,看到这儿我笑了

    Reply
  25. 其实,好些人没意识到,博客就是互联网上的杂志。如果你再在互联网上弄一个传统样式的杂志出来,就有点画蛇添足了。说画蛇添足,不仅是形式上。实际上,发布和呈现方式上的“画蛇”,也意味着商业模式和获利方式的“添足”。

    至于博客赢利模式的问题,三表兄还是略微有点外行的说。可以肯定,个人模式是一种重要的方式。其实想想,一个人办一个杂志,只要有这个能力,每天写一写,发一发,轻松就能通过广告赚钱,一切自己说了算,真的是不错。三表应该致力于这种方向的尝试。

    博客平台容易复制一类的话以后就最好别说了。这其实是从业者能力的问题。而博客就样式和功能来说,千变万化,做好了有足够的门槛和壁垒。这里就不多说了。其实我也外行,也说不太清。

    Reply
  26. 觉得徐静蕾虽然算是演义圈里好强的人,但是这种不但跨领域过大而且费神费力的活似乎不是她能够坚持的.因为她看上去也不像是个能坚持的人,也许她有很好的人脉,但是她却缺乏足够的能力.有时候做事情未必一定要全,专就行了.坦白说,看了几部她的电影觉得老徐同学的演技在我们这些外行人眼里也显得太不突出了.至于导演作品虽然没看过,估计也没多大兴趣看.这两样能做好已经是个顶尖人才了,何必硬把自己往多才多艺上推呢?

    Reply
  27. 依鄙人之见,三表写文章至少可以得到两次高潮:
    调戏老六,您可以得到真高潮
    恶心郭敬明,您可以得到伪高潮

    Reply
  28. 我下载了好久都失败告终,所以我痛恨电子杂志,做的一点不人性化,我这么个不太电脑盲的人看都有难度,就别说其它人了。 杂志内容我是没看到,但是它的产品定位在那里呢? 市场群是什么呢? 唉。。。。。。不知道啦,反正不顶《开啦》,扔扔石头倒可以。

    Reply
  29. 开啦的感觉做得跟纸媒一样,纯粹是贴一些图片写几个文章,

    感觉从头到尾都是滔滔不绝的激进的主观言论, 彻底考验阅读耐心,

    这样的电子杂志大抵类似一个影印文本罢了.

    个人感觉文字少而精要的视觉类电子杂志才该是一个发展方向,上边应该有些纸媒完全没法抵达的电子媒体技术, flash,video等其他这个时代的多元媒体技术都应该完全组合在杂志整体之内,

    这样彻底拥有技术智力的电子杂志, 才是想象中真正的电子杂志.

    否则,没有显性特征的所谓”电子杂志”, 只是虚怀了一个空荡荡的名.
    🙂

    Reply
  30. 目前比较好的电子杂志是北京摩得湖动的系列,《WO男人志》、《ME爱美丽》,前者走的就是男人装的路子,栏目的完整性 、延续性都不错。POCO系列 杂志是我们做杂志的公认最强的杂志,也是目前比较难 破解的电子杂志,至于老徐的《开啦》,破解它就象是喝杯水那么简单。

    Reply

Leave a Comment