电子杂志有戏吗?

嚷嚷了老半天的徐静蕾的电子杂志《开啦》上线后,我辗转反侧下载了半天,结果失败了。后来我在一个共享软件中找到了,下载后看了一下,觉得还不错。

然后就有人断言:博客时代结束了,电子杂志时代开始了。这个记者大概没什么网络常识,出来一个电子杂志,就天翻地覆慨而慷了?电子杂志我很早以前就看过,只不过这次带着名人的光环浮出水面,再光鲜它也叫电子杂志。

以我在媒体的经验,我对《开啦》的未来并不看好,理由如下:
一、这本电子杂志准备了好长时间,所以第一期我看了之后觉得不错,如果半年出一本这样的电子杂志,我觉得还能维持这样的水平,但是一年出两期,怎么养活那些人呢?单靠那三四个广告?这一点就更很多创作歌手出专辑一样,第一张肯定不错,因为作品积攒了几年甚至十年,精挑细选一张专辑,肯定不错,但接下来就不行了。所以,《开啦》再继续下去的话,就知道维持是多么难的一件事儿。

二、就算王朔期期都出场,都出彩儿,也未必能吸引人的眼球。别看他老人家猫了多年,一露头就把这个世界搞得硝烟弥漫,但这还不能说明王朔具有长期性的吸引力。这次复出恰恰是因为他之前的消失,如果整天在人们面前晃悠,人们也见怪不怪了。靠王朔卖瓜,这不仅不行,也是做媒体的一大忌讳。

三、不管是传统杂志还是网络杂志,都要有个市场定位,靠名人效应跟磕药一样,就那么一阵儿。电子杂志怎么进行市场定位,是比传统杂志还要难的事情。传统杂志虽然竞争很厉害,但是仍有市场细分,这能让你看出还有哪些空间,有竞争对手,可以扬长避短。网络空间本来就没谱,而且信息庞杂,海量的信息淹没一本电子杂志太容易了,名人效应未必就是电子杂志的救命稻草,之前不是有好几个名人都在弄电子杂志么?结果都是虎头蛇尾,就是因为既没有清晰的市场定位和无法抗拒网络信息海洋的吞噬。

四、电子杂志的成本问题。显然,电子杂志的成本远远比传统杂志的成本低,大约是传统杂志成本的1/3,但是省下的也不过是纸张、印刷费、运费的成本,其他方面的成本未必就比传统杂志成本低。如果一个月出一两本,每期至少要有10个广告,这还要看广告价位如何。就目前而言,网络虽然有吸引力,徐静蕾虽然有号召力,但是能不能上这么多广告?还是个未知数。

五、说到最后,还是个内容问题。网络杂志到底需要什么内容才能吸引读者,这需要人们探索,办一两期杂志容易得很,长期办下去却很难,就算把传统媒体的人都吸引过来,短期仍看不到效果。这就好比台湾音乐人都来大陆做音乐做不好一样,因为他们首先就把台湾音乐做死了。传统杂志做得好的不多,一类是《读者》,一类是《知音》,都是适合躺着看的,电子杂志只能坐着看,什么内容能吸引读者在电脑跟前坐着看呢?这是一个心理学问题。《开啦》犯了一个网络的大忌讳,很多文字都太长,在不到32开的范围内看,就算文章篇篇都精彩,也会让人心烦。依我看,做传统媒体的人那点经验,在电子杂志的平台上很难发挥出来,他不是1+1,而是1-1,相互抵消是很可怕的。

六、电子杂志取代博客?这不太可能,博客的最大效应就是全民性的,人人都有参与的份儿。如果说博客因为不盈利可能会导致它的空间会变小,这也很正常。不过,从博客在中国出现后的发展势态来看,它之所以不盈利,或者说有关它不盈利的问题被时常谈论起来,我看主要是博客在中国的发展比较快,比西方很多国家发展都快,所以很早就面临应力问题。外国很多博客网站都不盈利,那是因为这种模式就不可能盈利。互联网能赚钱的最大可能就是你与众不同,其次你是独立的,你跟任何人都无关(别人无法复制你)。而博客这个模式恰恰与这两个背道而驰,谁都可以开博客网站,所有人都被聚集在一个社区,而它本身又没什么新奇之处,跟以前的论坛差别不大,突出的只是个人而已。这种模式你想怎么盈利?如果想盈利,你必须独立于任何一个博客社区之外,才有可能。扎堆的确有群体效应,但也恰恰让广告投放商无从下手,因为每个人的博客内容都很杂,什么人都看,这样广告投放效果不好。你会说,人家新浪的博客那么有号召力,点击量那么大。是啊,为什么没有广告呢?如果在流量上不作假,你再看看他们真实的流量,你以为投放广告的人都跟你一样是黑猩猩呢?我觉得,如果洪晃的博客从新浪独立出来,会有很多女性时尚用品投放广告;如果李承鹏的博客独立出来,会有很多体育用品投放广告;如果郭敬明的博客独立出来,会有很多假冒伪劣产品投放广告……这样不难看出,博客广告有时候跟这个人的社会身份背景以及他所感兴趣的事情有关。还有一点,中国搞网络的人,都是抄人家抄习惯了,人家没有建立一套盈利模式,咱们肯定就不会,咱们从来就不会因地制宜,这跟我们当年学马列没啥区别,这么学肯定没什么好结果。所以说,中国写博客的人风起云涌,盈利模式却遥遥无期,干吗不尝试一套自己的方式呢?我就是没时间琢磨这东西,不然我早靠博客挣大钱了。当然,只要有博客大量存在,电子杂志的空间就无法扩大。一个最简单的道理是:我干吗花半天的时间去下载一个几十兆的文件?干吗不直接去打开一个网页看看。这是网络时代的黑猩猩逻辑,也恰恰是这样的逻辑态多,让我无法看清电子杂志的未来。

但我还是希望老徐的电子杂志命好,在黑猩猩逆流成河的乱哄哄的网络世界,只要坚持,说不定就能歪打正着见到曙光。

85 thoughts on “电子杂志有戏吗?”

  1. ”电子杂志取代博客?这不太可能,博客的最大效应就是全民性的,人人都有参与的份儿”.丫也知道,前两天还在那骂街呢.这种认真是贱的可以。

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  2. imCotton,我觉得三联是不收文艺青年的。
    至于电子杂志,如果网上有专门提供playboy电子杂志的,应该比老徐的火。
    如果我不是专门想看杂志,我找一个网页远比找一本杂志轻松的多。

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  3. 象电视没有灭绝电影和radio一样,纸媒体不会消失,但e绝对是未来。人们的阅读习惯已经改变了。

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  4. 蔡文胜哪次不说得全世界只有他能屹立在IT之林?
    很多公司要给我们做电子杂志,不仅要搞定版权还要提供设计稿,ft~~~我一听到电子杂志就想到流氓软件,因为zcXm(隐去全名)也是捆绑的牛皮癣…

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  5. 瑞丽出电子杂志了, 时尚也跟着出了, 例如那个大家很喜欢的《男人装》已经可以下载了…除了时尚类的杂志, 还有《中国国家地理》等等不少大的杂志社都有了自己的电子杂志. 至于还没有出电子杂志的传统杂志, 其中最大的顾虑就是害怕电子杂志影响传统杂志的销路, 从而将广告客户分流. 相信zcom.com还有xplus这样的电子杂志平台也一定要接触过《三联》和《财经》这样传统有知名度的平面杂志, 而他们没有接受邀请的原因相信也主要是这个.

    电子杂志平台获得VC后有很长一段时间没有解决杂志内容问题, 没有优秀的采编队伍制作出优秀的内容, 再漂亮的杂志设计也是无法长期吸引读者的. 现在通过和传统平面媒体合作, 内容问题已经得到很好的解决了, 接下来要做的就是对网民的教育了, 让更加多的网民知道有电子杂志, 认识到有”免费的午餐”. 中国blog发展的爆炸点是木子美, 也许徐的《开啦》会成为中国电子杂志的”木子美”.

    从目前瑞丽和时尚系列电子杂志的盈利模式来看, 还是在模仿传统杂志销售杂志广告版面. 有所不同的是能够通过网络监测广告投放效果, 这个是所以平面媒体所永远无法克服的硬伤.

    无论是门户网站, 博客, 还是电子杂志他们的载体其实都是一样的——网络, 并且是免费而迅速的. 长远来说平面媒体势必被电子媒体取代. 因此, 无论是对是错, 越早接触电子媒体的传统平面媒体, 越有能力对抗或者迎接电子媒体时代的到来.

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  6. 比邻网站强制下载工具,很不舒服,内容一般,80年代以后的人 基本上看不懂这帮人在怀念什么,结论:不如看三联。

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  7. 我也是花了些功夫才下载《开啦》!
    对于电子杂志我想这应该是老徐的梦想吧。对这一点是支持的,只要有机会就朝着梦想迈进,是快乐的。
    至于电子杂志的生命力如何不好说,这世界上歪打正着的事很多,希望一切顺利!

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  8. 电子杂志还是有一定的局限性的吧,我就不喜欢对着电脑看,眼睛多累啊-_-。传统杂志爱在哪里看就在哪看,不受限制。电子杂志在这方面就差了点

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  9. 俺是粗人,不是“媒人”。对电子杂志能走多远,坚挺多久不感兴趣。是否能带来持续的快感,并时常再能来点高潮才是不论“传统媒人”或“电子媒人”面对的最重要问题!

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  10. 三表也算给徐静蕾的电子杂志做了一广告!新事物出来的时候总是要遭到打击的,但是存在了就有那么点合理性。要是靠王朔卖瓜可真长不了,得拿出点实在的东西来,才能揪住读者眼球。

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  11. 的确。俺就是因为懒得下载,而未去看徐的“开了”,尽管她的宣传很到位。如果还有的是既有意思、又方便看到的东东,谁乐意非要去费时忙活它呢?

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  12. 知道老徐这女人跟我对抗,也要出杂志,很久了。
    不过,翻了几页就没兴趣看了。谁会那么无聊,弄个电子杂志还搞那么多文字啊。f**k

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  13. 阅读方式其实不是问题,PDA以及智能手机都能支持,躺着看或者在公车上捧着看都非常方便,这一点其实比传统的杂志还方便,像前几天无聊打发时间在地铁里捧一本《ELLE》看,没把我累死,因为那一期是创刊纪念特刊,巨厚。

    而且电子杂志比起纸质的来,它支持音视频播放,更加立体。介绍电影,可以嵌预告片,介绍唱片,可以加试听,纸质的杂志做不到。

    最大的问题还是盈利模式。

    电子杂志做起来其实一点也不难,只要肯花点时间,稍微懂点设计,用杂志网站提供的现成的模板就可以做得有声有色。那些动态效果能把不怎么用新软件的人唬得一愣一愣的。

    成本低得很。但问题也在这儿,制作门槛这么低,基本上人人都能玩,那你靠什么拉开和人家的差距呢?

    老靠王朔这样的?我看可够悬的。

    还不如拉一帮闺蜜搞本写真集呢……

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  14. 我是折腾了半天也没能下载成,后来在网上看了《开啦》,我觉得还不如做成网页形式的呢,干什么还非得下载,还得下载个阅读器,麻烦。
    从内容上来看,一般般吧,讨论的内容的局限性太强了。然后看到第二期的选题,是《穿prada的女魔头》,根本和第一期不搭界。前面有人说第一期定位是中年男人,那第二期的中心内容有中年男人会看么?表示怀疑。不管出多少期,怎么出,如果内容的问题不解决的话,白送也没有人看的。

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  15. 不下。看的东西太多了。何必在乎一本电子杂志。

    如果往色情方面发展,电子杂志到是有前途。。

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  16. 办电子杂志,我也觉得没戏。

    前年,我们还曾经考虑过这个事情,召集了一班才俊聚集一起研究怎么办以影像为主要内容的杂志,结果,聊来聊去,最后还是不了了之。

    要下大功夫,很多琐碎的事情,目前这个状况,靠它盈利不可能,大家义务参与又没那么多时间和精力。

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  17. 电子杂志的特点是花,博客的亮点是杂,而且后者的参与性远远大与前者,不过,博客如果想加入赢利模式的话也只好向”花”的方向发展,靠广告来赢利,靠链接来取胜吧!

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  18. 看了分析,
    我觉得老徐这《关啦》真是没什么钱途
    不过,
    老马说了,任何事物都是矛盾统一的,
    老马有说了,任何事物都不是绝对的,
    就跟李大眼猜测切耳东能进欧冠决赛一样,
    说的道是脚脚是道,
    结果,
    哎,
    博主就聪明的多啦,
    最后给自己留条后路,

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  19. 楼上兄弟,那个占座网,是个大学生实名制的社区,所以注册不了也很正常。
    老徐出杂志,广告不是问题。发布会当天,就有不少房地产开发商捧场,也摆放了一些其他公司的易拉宝。
    主要的问题就是定位和坚持。
    三表文章写得好,但是作杂志经营,还是得练啊

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  20. 这年头还看杂志,人有点疯了,尤其是看电子杂志,那是疯上加疯
    估计也就是40岁以上的人会坐在电脑前,痴鬼似的蹲着看屏幕上的一对肉麻文字

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