所以要含蓄,含蓄,再含蓄

我们经常看到一些关于中国人与外国人在性格上差异的文章,不管是中国作者还是外国作者,都会强调一点,跟外国人比,中国人比较内敛、含蓄、不张扬,仿佛是一种美德。中国人有什么想法一般不直接说出来,而是拐弯抹角用一些暗示性的语言告诉你。中国人之间这种含蓄交流是没问题的,已经形成了某种默契。打个比方,东北人说话的时候爱用“那啥”,主要有两方面的原因:一是词汇缺乏,二是含蓄的替代,结合上下文,对方完全知道你在说什么。“你上次跟他那啥的时候要是那啥的话后来咋能那啥呢,反正都那啥了还不如那啥呢。他要是敢那啥你就那啥。”这话你直接翻译给外国人听,老外非崩溃不可。


关于中国人在表达上为什么这么含蓄,不是本文的重点,因为这个话题能写一本书。我稍稍想了一下,大概可以从地理、政治、经济、人文……等多方面来论述这个话题。


本文的重点是T恤。


我常常贴出一些比较好玩的T恤图片,来看看大家的反应,对于一些尺度比较大的图片,众人的反应都是——我不敢穿。比如——

这一点就能看出中国人跟外国人的区别。从T恤这个角度分析,在中国人的内心深处的咽喉总被一种不可言状的双手扼住,并形成了审美、价值观或道德规范,并且愈发强大。谁都无法挑战这双手。


另一方面,我卖T恤以来,常常有人问我,能不能做一款情侣T恤。我是个文化人,不是你想要什么我就会做什么,我想得比较多,要从中国人性格特征的形成、沿革角度去思考情侣款该怎么做,还要考虑到中国人的三观,对婚姻情感的理解程度……做一款T恤,要看很多书,不亚于准备一篇硕士论文。做得太直白,肯定会砸手里;做得过于含蓄,他们还Get不到那个点。事实上,全世界的情侣款T恤都做得很直白,完全不适合中国人。还有一点,有人经常买两件图案一样的T恤,打算跟TA一起穿出去,结果,有好几次,我们还没发货,他们已经分手了。变化比计划还快的人生真是阴晴难定啊。


过去你看到的情侣款一般都是这个路数的:

这些情侣款还是有点创意的,在外国的街头,你看到有人这么穿,觉得没啥问题,但是你俩在中国这么穿出去,一定会引来路人侧目,关键是他们的表情会让你觉得很尴尬。然后你会脑补出很多他们的内心哈姆雷特式的独白:“傻逼还是傻逼,这是个问题。”这个感觉瞬间你会变得很糟糕,除非你心里回敬他们一句哈姆雷特独白。我做T恤的目的是让你舒服,不是给你添堵。以我的了解,很少有中国人在表达感情时无所顾忌。


为了能让你们穿上一件含蓄、自然、默契,既适合出双入对,又适合单身青年“嘤其鸣矣,求其友声”的T恤,同时还要让你们觉得有文化,穿在身上特别有意思,还能跟你们喜欢的偶像联系在一起……这个创意我足足想了几秒钟。


我想到了“平克·弗洛伊德”的那首《希望你在这里》(Wish You Were Here),这首歌是对乐队原主唱锡德·巴雷特为乐队写的最后一首歌《瓶瓶罐罐布鲁斯》(Jugband Blues)的回应。


于是,这款T恤的创意就出来了。


我让设计师设计了两个图案,男款粗犷大气一些,女款细腻温婉一些。一方面避开了传统情侣款T恤要么图案一样,要么相互呼应的常见套路。而且,男女款的面料也不同;另一方面,我还要考虑到这不是专门的情侣款,单身也可以穿。


我观察过,在街上看到一对情侣走过来,男子多站在女子的左侧,这一方面是因为中国父母看到孩子有左撇子的苗头,从小就把他们掰弯,当男生想去拉女生的手或是想去搂抱女生,多是用右手。另一方面,中国的交通规则是靠右行驶,如果两个人轧马路,男生一般都走在外侧(靠近机动车的那一侧),起到保护女生的作用(如果你男朋友每次都走在里面,你还是跟他分手吧)。


鉴于上面这两个原因,我让设计师设计图案时,有意设计了两个箭头,男款箭头指向右方,女款箭头指向左方。作为情侣款,它做到了含蓄,只有你们才能明白的暗号,如果别人看出来,会觉得很默契,不张扬。


唯一要提醒的是,你们当成情侣衫穿出去时一定要注意别站错位置,站反了的话……



本篇文章来源于微信公众号: 只有大众没有文化

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