2017年就要过去了,闲扯几句

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2017年,我正式离开媒体,去卖T恤。就像当年侯宝林先生说的相声《改行》一样,当某种环境发生变化时,人们不得不改行去做别的事情。我选择去做T恤,是因为它实际上跟写作一样,都是无中生有,是富有创造性的工作,所以,比唱戏的改行卖西瓜更容易一些。


一年下来,没什么苦辣酸甜,工作方向的转变,比我想象得顺利一些。我在1995年媒体步入市场化的时候进入媒体做记者,也喜欢这个职业,在它变成僵尸的2017年的时候离开,经历的传统媒体的最好时期,这期间想写的差不多都写出来了,能思考的事情也差不多想明白了,真没啥遗憾和留恋的了。


我一直凭兴趣做事,这样能更开心一些,人活一辈子,你到底图个啥,不就是图个开心吗,别的都是胡扯。多年来,我一直喜欢T恤,2009年开始做,中间断断续续有一搭无一搭地做,也不图有什么回报,看见有穿在身上,那一瞬间我很开心,这样的瞬间多了,开心也就多了。你知道Calvin Klein为什么把他的名字印在内裤上吗?我猜当他看到很多人穿着印着他的名字的内裤,一定很开心。当然,他忽略了女儿见到历任男友穿着印着她爸名字的内裤的感受。



2


我每天睁开眼,喝一杯咖啡,开始进入工作状态,干什么呢?想想该做个什么主题的T恤的呢?可能十分钟后就想出了一个主意,随手拿个小本本记下来,然后开始折磨设计师。我发现,想出一个T恤主题可比做媒体时选出一个报道选题容易多了,一天能想出三四个。


有人会问,能想出这么多,干嘛不做出来。是啊,我想都做出来,可是你知道,我不会画画,更不懂设计,需要设计师来完成,可是我认识的那些设计师啊,他们真正的职业是……


关于设计师,我非常想写一篇文字专门“羞辱”一下他们,等我积攒更多“罪证”之后再出手。


2017年你们看到的设计,都是2016年定下来的,因为服装生产周期比较长,所以必须提前半年来准备。2018年,你们会看到很多设计,都是我把设计师折磨得快崩溃的结果。有些主题,因为设计师受不了折磨,期间换了四五个。我想我绝对是一个很好的编辑,知道什么是好的,招人喜欢的东西。做T恤跟做编辑没啥区别,无非是折磨作者让他们的作品变得更好。


我特别希望有一天能出一本书,把每一个T恤设计图案诞生的过程呈现出来,那样你会看到设计师最初做的是什么,怎么一步步变成你最终看到的结果。中国在T恤创意设计领域是一片荒原,至少被欧美甩出了六十年。


如果让我现在回顾2017年经历过的事儿,大都是我打电话跟设计师较劲的情景,特别好玩。如果我有什么能力,真希望跟这些设计师一同成长,让他们成为T恤设计专家。过去他们一直以为T恤设计是件非常简单的平面设计,我一个连笑脸都画不好的人告诉他们,NO!它不是你们过去理解的平面设计,而是他妈的T恤设计!


3


因为工作性质的改变,每天接触更多的不再是读者,而是买家。所以,要经常跟买家打交道,来了解一下他们的艺术人生。在旺旺上,我观察分析他们,毕竟过去不了解他们在想什么。


做记者的时候,记得有一次主编朱伟在办公室嚷:“不要把读者来信提的意见当回事,他们又不知道怎么办杂志。”此言极是,如果一千个读者有一千个想法,你听谁的?卖东西也是这样。不是有人说过吗:“消费者永远不知道自己想要什么。”一年下来,也确实验证了这句话——尽管有时候你特别想知道消费者需要什么,但结果是:


在旺旺上,前来搭话的除了询问产品基本信息的,大概还有几类:


一、换码的。好多人收到衣服后,发现买小了。这里我再不厌其烦地说两句,买衣服一定要看尺码表。在服装领域,几乎没有标准尺码,每个品牌都会根据自己的想象做一番艺术加工,因为服装自从赋予时尚概念以来,它追求的就是与众不同,所以,很多细节都要做些“手脚”,长一点,短一点,松一点,紧一点是常有的事。很多过于相信自己的魔鬼身材的人,买回去一试,发现小了。


二、经常有客串发改委的人前来拜访,上来就是:“我觉得你们的定价太高了,应该是多少多少才合适。”好多人没有卖过东西,不知道什么叫成本,更不知道一个行业的定价规律。如果按照服装行业的定价原则,我的T恤一件要卖六百块钱才刚刚好。记住,你们穿的衣服,除了廉价的之外,但凡是个正规品牌,定价基本上都是成本的6倍以上,甚至更高,高到无法封顶。


是你的消费能力和对品质的判断决定了你看什么价格顺眼。


三、我们今年推出一款麻灰色面料T恤,说心里话,我更喜欢麻灰色,除了自己对麻灰色情有独钟之外,还因为这款面料穿着确实舒服。


去年,我在工厂,抱着厚厚一摞色卡本,要从上百个颜色中挑出一款今年的麻灰色面料。颜色不能太重,也不能太浅,不能太黑,也不能太黄,必须是那种很正的麻灰,我挑到眼花,选中了一款没有加荧光剂的麻灰色。


这款面料的T恤出来后,好多人上来问:“为什么麻灰色不是高级皮马棉?”我心想,要不是我整天说高级皮马棉,你这辈子都未必知道它。很多人对面料常识的了解无非是埃及长绒棉、新疆长绒棉、精梳棉、木代尔、莱卡……


我很诚实,是什么就是什么,在产品介绍里面实话实说。如果我说这款麻灰面料用的是高级皮马棉,你也根本看不出来摸不出来,能多卖出去很多。因为它从舒适度和透气性上讲要比高级皮马棉还要好一些,40支单股纱和双股纱织出来的区别就是这样。所谓各有所长。


在挑选麻灰色的时候,我们选择了全球最大的色纺企业“华孚色纺”生产的棉纱,用的也是高档新疆长绒棉,可以说,这可能是目前你穿过的麻灰面料中最好的,因为它的成本价、针织工艺、处理工艺摆在那里呢。


不过,这些人的疑问让我很高兴,甚至有了一点点成就感,过去除了行业里的人之外,普通人谁知道“高级皮马棉”啊,如果现在有更多的人因为我的介绍知道高级皮马棉,这是件让人高兴的事儿,说明你对生活的细节有了在意,并且慢慢发生改变。这就像,十年前,老狼跟孟京辉站在一起,你能分得出是两个人。现在他俩站在一起,你觉得是一个人。你回首昨天,会发现,现在自己对生活的品质的要求以润物细无声的方式提高了。


我穿过各种劣质T恤,深知那种体验的糟糕,如果我能做一点事情,让人们减少一两次穿劣质T恤的经历,那是件幸事。生活中一些小小细节的改变,能给你带来一些欣喜,这些小细节多了,喜悦的时间就会延长,这是那些从70块钱T恤直接蹦到LV的人所感受不到的。


过程很重要。


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最后再稍微展望一下2018年,这里可以透露一些信息,我们准备了更多有趣的图案(当然,到本文截稿时,还有一些拖拉机手没有交稿)。今年,好多人觉得我是个做摇滚T恤的人,实际上是因为最初我能想到的图案主题都跟音乐有点关系,毕竟过去我对这块非常了解,最早出来的都是摇滚主题的。我更希望做各种主题的T恤,不拘一格,没有边界。


2018年,这种现象会有所改变,音乐主题的大概只有四五个,只占很少一部分。我知道,现在人们对摇滚文化没啥兴趣,有一次,有个人在旺旺上跟我说:“U2的T恤收到了,穿着太舒服了。能问一下吗,胸前的U2是啥意思啊?”


作为世界墙国,我们还有必要知道外国有什么吗。


另外,除了黑、白、藏青、麻灰之外,明年还会增加四种颜色,对于喜欢尝试彩色T恤的人,是个好消息。


冬天到了,春天也不远了,你们准备好T恤的季节吧。



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本篇文章来源于微信公众号: 只有大众没有文化

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