我爱×××

好多年前,孟京辉导过一部话剧《我爱×××》,这部戏从头到尾都是“我爱×××”,信息量很大。多年后,一帮朋友去爬北京的凤凰岭,也不知道是谁把胖子史航叫来了。你们都知道,让一个每天只消耗30卡路里的胖子爬山,无异于刑讯逼供。刚爬到十六分之一的路程,史航老师累得虚汗直冒、脸色苍白、嘴唇发紫。这时,一些女生伸出援助之手,在他身旁推拉弹唱,鼓励他:人固有一死,死也要死在山顶上。


为了能死在山顶上,史航老师启动他超凡的记忆力,开始背诵电影台词,用来转移注意力,缓解身体疲劳。背完《桥》的台词背《桂河大桥》,背完《桂河大桥》背《大桥下面》……很快,我们走完了八分之一的路程。还有八分之七怎么办?


也不知道谁说了几句“我爱×××”的台词,立刻把史航的G点Get到了,因为台词都是短小的句子,说起来特别有节奏感,作为 《我爱×××》 编剧之一,史航更是对台词倒背如流,他找好节奏,每说一句,往前爬一步,比如,“我爱现实主义”,左脚往前迈一步;“我爱浪漫主义”,右脚往前迈一步;“我爱现实主义和浪漫主义相结合”,史航老师立定跳远往前蹦一步……此时,台词成了他的劳动号子。史航很清楚,这时候但凡忘记一句台词,就会卡在半山腰,前功尽弃,必须要一气呵成。当他背到第七遍的时候,终于爬上了凤凰岭。


“我爱×××”是一种表达情感的方式,不过,国人对这种表达一直不太适应,甚至压抑这种表达,似乎直接表达“爱”是一种很丢人的事儿。我不知道当年孟京辉是不是看到了这种现象才去导《我爱×××》。


在中国传统文化中,很多情感都要辗转一下才能表现出来,各种赋比兴都要用上才行,用在诗辞歌赋中没问题,但是在现实中这样表达,就显得虚伪了。我没研究过这是为什么,大概儒家文化从本质上就是调人该如何虚伪地生存,这样或许能更好地保全自己。


由于国人不太习惯表达爱,所以巧立名目设置了很多方式,用一种集体无意识的方式表现出来,比如每年西方的情人节,我们过的比人家还欢实,因为在这一天大家同时撕下脸皮,要丢人一起丢人,也就不丢人了。但是中国人口太多,一个“圣瓦伦丁节”不够,还要设立诸如“520”、“七夕”这样的节日,来表达爱,再把爱庸俗成商品交易,这样才显得坦然。


纯属吃饱撑的。


因为一直做T恤衫,我早就发现,中国人不太喜欢情感直接表达的图案。比如我之前贴出过一些“情侣装”图片问大家,喜欢不喜欢。其实我很清楚,大家是不喜欢的。因为在大多数人看来,这种穿着很傻,走在街上会被人嘲笑。


后来我又贴了一些“我爱×××”的图片,和我预料的一样,大家也不喜欢。在很多人看来,这类“我爱”系列T恤类似“我登上了长城”。


其实你们特别缺爱,也不会表达爱。


大家都见过“I ❤ NY”这款T恤,可能你不知道,它是T恤历史上最经典的设计之一,和格瓦拉、超人、笑脸、米老鼠、硬石餐厅、蝙蝠侠、 Keep Calm……一起一直点缀世界各地的街头。即使在中国的城市街头也频频出现。有时候就是这样,你的身上写着“Keep Calm and Carry On”肯定觉得没什么,穿着出门耀武扬威的,但是写上中文“保持冷静、继续前行”,你心里就会打鼓,穿出去会被人笑话吗?放心,一定会的——我们一向是笑“品”不笑娼。

我认为这不是语言的问题,而是人们的生活习惯、情感表达方式和文化氛围问题。如果穿这件T恤招人笑话,为啥这款T恤在外国畅销不衰呢?


我又要重复那句话了:我们是刚从树上下来……面对地面上的生活,真的有很多不适应和心理障碍。这么说好像太伤人感情,我换一种委婉的说法:我们是在井底或是刚从井底爬上来,面对地面上的生活,真的有很多不适应和心理障碍。


扯远了。我说说“I ❤ NY”这款T恤。这款T恤诞生在1977年,当时纽约州搞了一个形象宣传,为了是拉动当地旅游业。这事儿要是放在中国,政府官员一定会请一个导演花好多钱,弄一个“××印象”,最后的结果肯定也是大家对这个城市毫无印象。


但是这次负责宣传纽约州的官员找到了一个设计师:米尔顿·格拉泽,格拉泽设计出了这个经典的图像。它简单到没法再简单了,唯一让人感到意外的是他用❤形符号代替了文字。


最初,“I ❤ NY”只是作为宣传标语贴在出租车上,格拉泽认为它不会流行多久,然后就会被大家遗忘。但是让所有人感到意外的是,四十年来,它一直受欢迎。当然,这要归功于它被印在T恤衫上。假如换一种形式,这个设计可能真的不会流行,只有T恤这种方式才会持久地传播。“I ❤ NY”的流行一个重要的原因是纽约本身就是一座迷人的城市,如果一个城市不招人待见,与这个城市相关的衍生品也一定没人感兴趣。


这种“I ❤ ×××”的形式后来不断被人模仿,遍及各种领域,但是都没有“I ❤ NY”经典,这里面有一个很重要的原因——你的情感,你是否为它感到骄傲和自豪。911的时候,人们再次穿上“I ❤ NY”,用来表达他们对这座城市的热爱和团结之心。格拉泽也把这款设计做了改动,变成了“I ❤ NY More Than Ever”,但是这款T恤并没有流行开。有些事情,解释多了就没意思了。


好了,接下来欣赏一些“I ❤ ×××”系列T恤。

我爱肯尼亚


我爱莫斯科


我爱伦敦


我爱开罗


我爱雅典


我爱悉尼


我爱爱尔兰


我爱波尔多


我爱德国


我爱罗马


我爱比萨


我爱韩国


我爱阿姆斯特丹


我爱苏格兰


我爱巴黎


我爱成都


我爱杭州


我爱上海


我爱口罩


以上仅为样图,无实物。


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以下为实物,现货上架,欢迎购买。

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