为什么贴身的事儿要让你舒服一点儿

2009年,我搬家,处理掉很多东西:家具、电器、书、唱片、影碟以及T恤衫。


整理衣柜时,我发现,有满满一柜子都是T恤衫,这些T恤,有的是朋友送的,有的是随手买的,日积月累,快有大约三百件了。我仔细筛选了一遍,最后留下了三十多件能穿的,剩下的都扔掉了,大号编织袋装了满满六包。扔掉的这些T恤,有的只穿了两三次。我之所以这么败家,原因只有一个,这些T恤都没法穿了——变形、缩水、褪色、变硬。


也是在2009年,我做了第一批T恤,当时的想法是,决不让买我T恤的人有我这样糟糕的穿着体验,一定要让他们穿着舒服。但我并没有完全做到,当初我对服装、面料方面的知识完全不懂,只凭一股热情做出了一大堆。2010年,我做了第二批T恤,结果还不如第一批。


这让我很沮丧,我过去糟糕的穿T恤的经历让我一直有愧疚感,即使并不是每个人都像我这么痴迷T恤,但我还是不甘心,为什么不能做出一件不变形、不缩水、不褪色、不变硬的T恤呢?


慢慢了解才知道,服装生产业是个水深得看不见底领域,单凭热情是做不出好东西的。一度我打算不再做T恤,老老实实去写我的字,我不想做出一件让人穿几次就会当成抹布的T恤衫。


2010年,我曾经去广东中山的面料市场看过,作为一个外行,我根本看不出来面料的优劣,那次中山之行让我很绝望,面对有一里长,马路两边都是面料批发零售店的街道,我走了不到一百米便放弃了,密密麻麻的门脸让我简直摸不到T恤衫的门。


我研究过那些质量好、不易变形的T恤,他们究竟是从哪里搞到的面料?


2014年,我认识了黄朴,他带给我一件T恤衫,告诉我这件T恤是用美国的高级皮马棉(Supima Cottons)做的。


当时我并不知道皮马棉是种什么棉,我知道埃及长绒棉、土耳其长绒棉、新疆长绒棉。好在有互联网,可以查到很多资料。在他们的官网(supima.com)和标牌上,赫然写着一句话:“世界上最好的棉”(World’s Finest Cottons)



高级皮马棉有一个与众不同的特质,就是它挑地方,不是任何地方都能把高级皮马棉种出来,它在美国,只能在得克萨斯、亚利桑那和南加州的一些棉田种植,离开这个地区,它就变样了。所以,高级皮马棉只占美国棉产量的3%,占全世界棉产量1%不到。至于埃及长绒棉,《华尔街日报》(https://www.wsj.com/articles/more-u-s-retailers-probe-indian-supplier-of-egyptian-cotton-1472070815)曾经报道过,现在90%的埃及长绒棉是假的,大都产自中国和印度,却卖出真埃及长绒棉的价格。人们对埃及长绒棉的评价是:“原产地存疑,价格昂贵,神秘的埃及长绒棉言过其实”(Expensive for cotton of questionable origin,The ‘mystique’ of Egyptian cotton is greater than the reality)。所以,高级皮马棉像松茸只能野生不能人工种植一样,产量一直很少。如果说高级皮马棉是松茸,那么其他长绒棉就是香菇。


国外一些网站对高级皮马棉的介绍,即使再低调,都不得不用溢美之词。


下面是高级皮马棉的合作品牌。


众里寻他千百度……


既然美国的广告法那么严厉,他们都敢用“最好”来定义他们的棉花,那我还犹豫什么呢,这就是我想找的。


之所以叫“高级皮马棉”(Supima,是superior和pima的合成词),是因为美国和其他国家还有一种普通Pima的棉,这种Pima棉也不错,但是比Supima还差一个档次。如何区分Supima和Pima两种棉呢?除了品质上的差异外,高级皮马棉都是经过美国“高级皮马棉协会”认证的,这个协会成立于1954年,他们除了研究如何提高高级皮马棉的质量,向种植者和许可证持有者提供相关市场信息外,更主要的是保证协会会员使用的都是真正的高级皮马棉。我们合作的工厂是持有高级皮马棉协会许可证的会员,用起来自然放心。


而普通皮马棉没有经过第三方认证。


如果你到网上搜一下,会发现,在国外,高级皮马棉主要用于做内衣、T恤、床上用品和毛巾,换句话说,它最适合贴身。高级皮马棉并不是长绒棉中棉丝最长的,它只有35毫米左右,大多数长绒棉要么结实但不柔顺,要么柔顺但不结实、容易变形。但像高级皮马棉兼顾柔韧两种特性的品种还很少见。

在织布厂,我问厂长,中国有多少服装品牌采用这种高级皮马棉面料?厂长说,很少有人用。他给我分析,对于一个走中低端市场定位的国内服装品牌来说,没必要用这么好的面料,这样定价会翻三五倍,意味着要放弃二三四五六线城市的市场,但又无法被一线城市的消费者接受(你会花五百块钱买一件国产品牌的T恤吗?);对于在中国销售服装的外国品牌来说,也没必要用这么好的面料,因为品牌的溢价能力已经上去了,再选择好面料无异于浪费。在这一点,外国品牌非常清楚,有什么审美水平、消费水平的消费者,就会投放什么样的产品,成本低廉,价格不菲,何乐而不为。况且中国人也穿不出好坏(高档服装在中国常常用来炫耀身份)。这也是为什么很多人做起海外代购生意,除了价格因素,有很大一部分原因是这些品牌生产的产品不会投放到中国市场。所以外国品牌在中国工厂使用高级皮马棉做服装,大都是拿回欧美市场销售。


嗯哼,我来用高级皮马棉做T恤,告诉你什么叫真正的不走寻常路!


我相信,99%穿衣服的人,平时买衣服时关注的都是款型和价格,唯独不会关注面料,顶多会简单判断一下是纯棉还是混纺。这很正常,如果你不是做服装的,根本没必要去了解这方面的专业知识。比如什么叫26支纱,什么叫190克棉,什么是针织、梭织,染色剂中的成分是是什么,哪些对人体有害,纯棉的服装为什么会缩水变形,化纤的面料为什么不透气,晴纶、氨纶、涤纶有什么区别,聚酯纤维又是什么鬼,莱卡和拉架是什么关系,木代尔又是怎么回事……你的这方面知识大都是卖衣服的导购告诉你的,其实他们不比你多知道多少,为了忽悠你,什么瞎话都能编出来,但你可能更相信他们说的。


我想做出一件不缩水、不变形、久洗面料不变硬的T恤——事实上这是做不到的。只要面料里含有棉纱,它一定会变形,因为这种植物纤维本身就具有弹性,拉伸后不容易恢复原状,尤其是遇水之后会产生明显物理性改变,如果是一件衣服,会出现缩小、面料发生左右扭曲现象。它是不以我热爱T恤的意志为转移的。


我能做到的就是让这种变化降到最小限度。你记住,当有人跟你说纯棉面料不变形,那绝对是胡说八道。


一件T恤,从织布到最后做成成衣,每个环节都可能造成面料扭曲变形。


那么,我们是怎么解决这些问题的呢?


针织过程就会产生变形,因为针织是先把布织成一个圆筒,当棉纱一圈一圈绕出一个圆筒,本身就是变形的(织纹是歪的),我们在染色后进行一次面料定型,把布纹正过来。接着,我们还要做一次刷毛工艺处理,目的是让面料更柔软,摸上去像绒一样,贴在身上更舒服,不至于下过几次水后变硬。如果说德芙巧克力让你纵享丝滑,我们刷毛后的面料会让你纵享绒滑——穿过的人都知道。


但是刷毛之后还会有些变形,因此,刷毛后我们还要做一次定形处理。


定型后面料会更工整,不易变形。

定型后面料会更工整,不易变形。


刷毛机上无数的“刺”会把面料“刷”得更柔软舒适。


T恤在印花后,我们还要做最后水洗处理,把印花残存的胶浆洗掉,这个水洗环节是为了防止你买回去穿洗后出现缩水变形,同时也是为了让布料变得更加蓬松,穿着更舒适。


每一个步骤都是成本啊。


如果你买了我们做的T恤,那么你很幸运,我们是严格按照大品牌的标准来做衣服的,虽是丫鬟的身,但注定是小姐的命,价钱却比大品牌便宜多了。在有可能出现面料变形的环节,我们在出厂前都给解决掉了。


我们做出来的T恤变形度、扭度远远比国家规定的标准还要小。


当然,造成T恤变形的另一个普遍原因是你没有用正确的方式洗涤。再结实的面料,如果洗涤方式不正确,也会造成变形。除了在相声里,在这个世界上,没有禁拉又禁拽,禁铺又禁盖,禁蹬又禁踹的面料。


在工厂了解了一遍T恤生产的环节,我终于明白,如果严格按照高质量生产工序生产,意味每个环节都要增加成本。我扔掉的那些T恤,相对来都很便宜,从五十多块到一百块不等,可能它们没有做过多次缩水、定型处理,甚至是织完布直接裁片做成衣服;或者用了成本相对低廉的棉纱;或者织布过程中密度不够,遇水后变形严重……


我们采用40支双股纱织布,相当于20支纱,那么它和单股20支纱织成的布料有什么区别呢?很简单,双股纱拧在一起,比单股纱织成布会更结实、更不容易变形;两股40支纱拧在一起织成的面料要比20支单股纱织成的面料更细腻顺滑,避免了单股纱织布造成的粗糙感。当然,多一道工序就多一笔成本。

厂长亲自给我演示高级皮马棉的纱长和双股纱是怎么拧在一起的。


你更想买一件可以穿上三年以上的T恤还是想买四五件穿两次然后把它当成擦灶台的抹布的T恤呢?你可以算算成本,哪个更划算?


我做T恤衫之后才知道,中国人对T恤的理解或选择和西方人不一样,西方人对价位低端T恤的选择更看重的是图案的内容,这些内容可以展示他们的态度、情感、价值观或审美,他们可能也是穿几次就扔掉。但我们选择便宜货仅仅是图便宜,并不关注态度或价值观,这有点像我们祖先刚从树上下来的时候要随便找一片树叶子遮体一样。这话虽然难听,但却是事实。


去年,我开使用高级皮马棉制作T恤衫,现在,60%以上的都是回头客,甚至不止一次回头。他们的颈椎之所以这么好,很显然,他们的皮肤在不断告诉他们:官人我还要!


我们的包装盒上有一句话:“贴身的事儿就该让你更舒服一点。”这是句实在话,也是我过去糟糕的T恤穿着体验给我留下心理阴影后,让我能以更高的标准来制作T恤衫。为了这句话,成本高出了很多……

周围的朋友都在跟我说,既然你用那么好的东西做T恤,干嘛不让更多人知道它为什么那么好呢。我不太喜欢写这种产品介绍类的文字,有点王婆卖瓜。我总是相信,识货的人肯定会识货。但是,大多数消费者并不知道纺织、服装领域的专业知识。在这个劣币逐良币的环境下,你不告诉大家什么是好,不把更具体的细节说出来,消费者是没有判断的,他们更容易被忽悠。酒好也怕巷子深啊。我还是喜欢实实在在一点,有啥说啥。以后我会陆续把服装生产方面的知识介绍给大家,比如环保、印花……了解这些,你再去买衣服,至少不会花冤枉钱了。


最后,我们欣赏一下高级皮马棉的广告:


欢迎来本店体验一下“贴身”的感受。


最新预售款,采用高级皮马棉面料

“摇滚经典之年”:采用两款60年代最流行的迷幻字体,将1967年发行的二十余张经典专辑名字“植入”到这四个数字中,让看到的人记住:T恤恒久远,经典永留传。


“爱之夏”:同样用两款60年代迷幻字体构成半圆形图案,寓意为:60年代的文化如孔雀开屏般绚烂,半圆是Flower Power中的那朵花和摇滚经典之年的密纹唱片……


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本篇文章来源于微信公众号: 只有大众没有文化

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