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有个叫蒂姆·克雷德的作家、漫画家好多年前在《纽约客》上发表过一篇文章《书的封面的衰落》。他出书有一个优势,就是他自己设计封面,并不是所有作者都有这个优势。有一次他出书,从编辑那里争得了设计封面的权利。他写道:

“我与出版商的编辑、设计和营销团队进行了所谓的建设性对话,在我的个人愿景和人们可能想要购买的意愿之间找到了平衡。几个月来,我们来来回回。我给他们发了几个插图方案,他们会选择我最不喜欢的那个;他们给我发了一些设计方案,我会选择让我最不满意的那个,他们会否决它。书籍封面是一个重要的销售工具,市场部有充分的理由认为,封面设计是他们的事。我也有一种偏执,认为有一种朦胧的、奥林匹斯的力量从更远的地方压过来;我被告知,目前文学界最有权势的人物,如果连锁书店的买家认为修改封面设计可以增加销量,那他也得把封面改了。”

最后克雷德被出版社发到书店里做调查,让他看看畅销书的封面都啥样,用残酷的现实否定他的想法。这事让他很沮丧,所以写了这篇发牢骚的文章。

我看了之后有点共鸣,我也出过几本书,也经历过跟编辑争论封面设计思路的问题,但越往后我也不愿意参与封面设计的事。我特别想得开,我的书从来不是畅销书,封面设计得好也不会多卖出去几本,设计得烂也不会少卖几本。我也发现,国内的设计师水平有限,你不能要求他做到你希望的那样。设计师永远都是这种心态:你就给我两千块钱,让我设计出两万块钱的效果,我凭什么啊。尽管有几本书封面设计出来我很不满意,但也只能认命。有几本看着还凑合,我已经非常知足了。另外,出版社的编辑从来都认为他们比作者更有市场判断,知道什么封面更吸引读者。作者都有发表意见的权利,但没有否定封面设计的权利。

有时候,我老觉得编辑对毫无审美的读者特别贴心——我这句话是不是得罪了两拨人?哈哈。

预告一下,今年世界阅读日我们要出一款“以貌取书”的T恤。不是有那么一句话吗:“不要通过封面来判断一本书。”到底该不该通过封面来判断一本书,这是个见仁见智的问题。反正我当年买唱片很多时候是通过封面来判断的,因为唱片封面设计都有规律,十之八九不会错。但书不一样。

你们买书的时候,在没有更多信息提示的前提下,你会通过封面来决定买一本书吗?

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我不是黑猩猩
我不是黑猩猩
游客
2022年2月9日 18:05

我靠(此处必须用这个词),三表博客又恢复了!

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