不是有人嫌我…短么——栗子味儿的老倭瓜

唐蕊、苏云、张芯、婷婷、黄琬婷、杨蔓、汤子星、陈影、梁辉、肖淑平、雨天、金美熙、李雪、张瑜、可佳、李雨寿、王远、岳薇、彭芳、雪儿、吉培、杨秋、黄韵、师雅、陈洁丽、朱容蝶、唐彪、红英、廖芳、杜岩、彭柯、刘亮鹭、梦雨、晓艺、彤菲、曾子、秦齐悦、雯靖、李贤、江雪、任雪晨、赵鹏、王量、童丽、姜苏、张炜、王利滨、张濛、赵蓉、李燕君、恬恬……

请原谅我上来就列了一堆读起来比较农转非或者洋转中的人名,你们都不太清楚这些名字意味着什么吧,请让我来告诉你,就像告诉我自己,这世界会变得更美丽。这些人都是歌手,内地的歌手,都出过唱片,有些出过不止一张。你说这些人怎么没听说过呢?又是你们60年代生人喜欢的那些吧?我们60年代生人起的名字都是“张立宪”“张小强”这样的风格,一点都不琼瑶。这些人都是眼前的歌手,二十多岁,风华正茂,似水流年……如果我还有耐心的话,这些名字我可以凑一百个,弄一个百名歌星阵容。

你说中国流行音乐不景气,我看未必,很景气,枝繁叶茂、五谷丰登的。而且我再告诉你,这些歌手出版的唱片在市场上都挣钱,你信么?爱信不信爱立信。

你知道不知道其实一点也不重要,你想想,你都不知道这些人,人家的唱片都挣钱了,而你知道的那些歌手,他们的唱片却不挣钱,有点像摄影技术里的“倒易律失效”吧?其实不是失效,是中国的唱片市场都很变态。

我给这些歌手起一个名字:“发骚歌手。”就是这些人专门出版发烧唱片的。说到发烧唱片,我觉得很有意思,以我不太擅长的音响发烧常识来判断,我的概念是,没有任何一张唱片是冲着发烧效果录制的,发烧友为了测试音响效果,可能会拿一些比较特殊的唱片测试硬件器材,来判断器材的优劣,如果能成为试金石,就是发烧唱片。如果说一张唱片在进棚之前就冲着发烧去的,那是违背音乐本性的。但是,中国这类发烧唱片非常多,都是冲着发烧去录制的,听起来很滑稽对不?

前面列举的发烧歌手录制的唱片都是在广州地区的发行公司发行,也就是说,在全球唱片业不景气的情况下,在我国广州,唱片业一片欣欣向荣的景象。2006年夏天,我去广州采访了几个做发烧唱片的人,当时想写篇采访,后来没写。采访中我了解到,广州人民之所以发烧,是因为数字化的烧录把他们烧坏了,逼着他们不得不寻找新的出口,于是选定了发烧唱片。一些唱片公司老板给了我一堆发烧唱片,我回家听了听,以我的耳朵判断,跟发烧没关系,糊弄一下出租司机还可以。而这些唱片的多数消费者恰恰是开车族,汽车音响的品质再好也好不到哪里去,你想想这些唱片能发烧么?

但,这是一场非常成功的企划,这类打着发烧旗号的唱片,成本不高,但是价位非常高,在市场上的价格都在30-50元左右,能卖掉1万张就挣钱了。而且,这些歌手名字对盗版商毫无诱惑力,因此没有盗版,卖一张赚一张,而且他们还特怕宣传,一宣传就有可能有盗版,干脆连宣传推广费用都省下了。在一个数字化的年代,居然还有这么一片净土,这就是聪明的广东人民。

你又会说,谁会买这些唱片呢?当然,作为有文化、有品位、很文学、很文艺、小资、白领的你,你肯定不会买这些唱片,当然您可能是个S.H.E.或者“信乐团”另一类垃圾爱好者,并且消费着主流垃圾文化。但你不知道,还有另一部分人同样在消费者所谓的发烧唱片——比如一些开车族,或者广州海印城里卖水货发烧器材的小老板以及与之相关的那些有钱不知道怎么听音乐非要鼓捣一套高级发烧音响骚包的人们,他们是这些产品的消费者,你真让他们听一首卡拉扬指挥的曲子未必能接受,但是听一首貌似很发烧但却是个无名之辈翻唱的流行歌曲,他们却很享受。对了,这些发烧唱片里面的曲目99%都是翻唱的经典老歌,从80年代的流行歌曲到样板戏,从美国乡村歌曲到中国传统民歌,只要好听的,拿来就唱,只要到著作权协会交上几百块钱,就齐活了,几乎没什么词曲创作的成本。而且歌曲很好听,那些没有听过原唱的人,一听都能喜欢。

这样的企划是不是很牛博网他弟弟——牛博伊?

其实我不感兴趣这些唱片里面的内容,能把我的耳朵骗过去的唱片,一般不多,我感兴趣的是弦外之音,在浏览了众多伪发烧唱片之后,我对企划文案产生了浓厚的兴趣。哥们以前做过企划,所以对各种文案说明都非常好奇,我买一瓶药都会把药品说明书看上好几遍,去药店里不买药总会趴在玻璃柜台上看那些夹在玻璃板底下的各种药品说明书。我去唱片店浏览唱片的时候也会看唱片封面上的各种蛊惑文字,比如,几年前没几个中国人知道Chet Baker是谁,盗版商想盗版这个家伙的唱片,怕没人买,可是这个人确实很牛啊,他就是文化界的余秋雨、骗子界的史玉柱啊。后来村上春树老师拯救了盗版商,村上老师总在小说里提到这个人的名字,然后盗版商在斑驳的唱片封面上写下这么一句话:“村上春树最喜欢的爵士音乐家。”然后这唱片就好卖了。我曾经带着一个小资买唱片,其实丫根本不喜欢爵士乐,顶多也就听听理查·马克斯的《左等右等》(Right Here Waiting,Left Here Waiting)。但是一行字改变了她的品位,让她认识了Chet Baker。可见,企划是一个多么重要的工作,和拯救大兵瑞恩一样。

我对这堆烂发烧唱片感兴趣的也恰恰是企划文字。这篇博客的标题叫“栗子味儿的老倭瓜”,有人要是不明白的话,去听听侯宝林老师的相声,就是3分钱一斤的老倭瓜,叫卖的时候一定要说是栗子味儿的,因为栗子好几块钱一斤呢,而且香味扑鼻。我说的这些文案大概就有点像小贩叫卖一样,故意制造人的心理落差,让你信以为真,在一种文字制造的幻觉状态下,你真的感到自己升华了。

这类企划文案基本上围绕着“发烧”概念作文章,我看了很多之后,发现文案充分体现了中国悠久的历史传统——意淫。这里说明一点,我在文中引号里面用的文字皆来自这些唱片的文案,没有半点虚构。

他们是怎么意淫的呢?比如,他们会这么写:“美妙的旋律动人的演绎,在歌声中绵绵的情感如细水般流淌,温暖感性的嗓音,带你追忆逝去的动人时分,回味沧桑岁月的爱情故事……”当然,这类刚看完半本琼瑶小说的写作水平根本不值一提,连我家楼下传达室的阿姨写的都比这个好,门口的小黑板就是她的企划文案,比如“鲍国安,快件”。这种唱片文案跟没说一样,全是废话。在一个商业时代,要学会智慧且肉麻地说些废话,用来勾引一些无知青年男女来买你的产品。意淫无疑是最好的方式。

你看这段:

“中国最好听的声音,经典民谣,发烧真声,苏云充满磁性的女声,演绎天籁般的合唱,乡村民谣节奏元素,爵士、布鲁斯特色、拉丁、华尔兹等丰韵独特创新风格。《新龙谣》是中、西方文化的结晶,其精髓在忠于中国传统音乐文化的基础上融入西方不同地域的音乐文化特色,如爵士、布鲁斯、拉丁和华尔兹等。天籁将自己对音乐的理解和感受透过音乐这一美的形式与音乐爱好者一起分享,我们提供的不仅仅是音乐制品,更是一种音乐欣赏的方式,由音乐的意境、词曲背景更延伸到生活中的点点滴滴的感悟。本辑融合了乡村民谣、爵士、布鲁斯、拉丁、华尔兹的节奏元素,独具创新风格。加上苏云充满磁性的女声,演绎出了天籁般的声音,让人听后回味无穷。”

这段话已经接近胡说八道了,而且还是一个汉语语法没有学好的人胡说八道,明明三行字就可以说明白,但是啰唆半天越说越糊涂。另外这段文案写的也毫无科学依据,上来就是“中国最好听的声音”,文案里最忌讳把弓拉满,谁信啊,唱歌好听与否没有科学标准,又不是国标馒头。对了,这些文案里面普遍爱使用“磁性”这个词。妈的我听了这么多年的音乐,就一直不明白啥叫磁性,老让我想到一块又黑又丑的吸铁石,还有一个滥用的词叫“天籁”,“天籁”的声音其实就是没有声音,如果把“天籁”的声音转成MP3,估计都会被消掉。这段文案最好玩的是“发烧真声”,这个偏正词组告诉我们,这张唱片是人唱的,乐器都是真的,可是这有什么啊,难道别的唱片都是狗唱的?还有“我们提供的不仅仅是音乐制品,更是一种音乐欣赏的方式”,音乐的欣赏方式是什么?文案里面没有交代,估计写文案的孩子也不知道,大概是单田芳老师的评书听多了,在这里先留个扣儿?到底“欣赏方式”是什么,我们下张唱片分解?

“弥足珍贵的嗓音、穿梭在红尘的妙音鸟。”
——我不知道一个破嗓子有啥珍贵的,有真这么珍贵,去联合国申遗算了,或者这么珍贵的嗓子,该去上个保险,在这里瞎的瑟什么。

“张芯这个熟悉而又陌生的名字,她的内心像多汁嫩绿的叶子般饱满酣畅(我来注释一下:这说的好像不是个女歌手,更像是一个仙人球)。低调如她,温柔如她、多情如她。她的声乐有质感,有色彩,有光泽,有厚度,有生命。如‘黑色的钻石’,在暗夜中流转,透过云层,发出黑色的金属光芒。这副声音蕴含着无穷大的力量,有着让人无法抵抗的魔力!”
——你们看明白了吗?反正我看明白了,这个女歌手就是传说中的“女巫布莱尔”,我喜欢“发出黑色的金属光芒”这类修辞,让我想起小时候看过的一道智力题,在一个前后上下左右都是镜子的封闭空间里,你能在镜子看到几个自己?答案是一个也看不见,因为没有光线,你还看个屌。所以,我现在畅想着“发出黑色的金属光芒”那一定是黑色,你见过黑光么?看来有些企划文案里面还隐藏着智力测验,散发着黑色幽默智力光芒。

“用那空气一样清纯嗓音完美地诠释许巍不经意留下的熟悉。”
——以后最好不要这么打比方,现在最脏的就是空气。

“绝世情歌对唱 献给天下有情人…本世纪最深情男声/发烧界最佳女声/强力推荐最佳情歌对唱组合/公认绝配好声音/爱依然,情始终/追寻情感的踪迹/品出一份深藏的苦艾。”将诗歌与吹牛逼结合在一起,就是这样的范文。其实我发现中国的发烧界有很多世界之最,比如其他文案里有“本世纪最真实的声音,无可挑剔最深情的男声(注:原来我们听到的大部分声音都不真实)”“发烧界最为柔美自然的极品女声”“二零零七真意最大的纯真录音(注:真意还有程度之分,头一回听说)”“年度最佳流行发烧情歌”“情歌圣手最感人经典”“用最优美动听的旋律见证成长、爱情、故乡、永恒的主题”“用尽心血奉献出来的音乐,拥有最动人的旋律,最真挚的情感。而完美的声音诠释了最能打动人心的词曲。”“最质感的风情韵味女声魂牵梦萦、最动听的沁心洗耳情歌、刻骨铭心一声一叹之间,回到爱恋时光,铅华洗尽……”“史上最甜美的HI-FI女声,娇柔欲滴的吟唱”“中国最好的女中低音重新演绎耳朵能看,眼睛能听的经典影音,一场回顾风潮难以避免,海峡两岸再起共鸣(注:海峡两岸除了开战,我看不会再出现什么风潮)”“完美的音质,顶级的录音,业界最豪华的制作阵容一同奏响DTS发烧最强者”“发烧界最顶尖舞曲(注:电子舞曲从来就没有发烧一说)”“用最温暖的心,听最感人的歌”“广州最上乘的音乐制作班底为硬件保障(注:我领教了“最上乘”是什么样子了)”

我在凑一个“最”,这是我见过的最让我恶心的文案。

下面再列举一批经典企划文案:

“杨蔓柔美的歌声中融入雨天情伤的歌声,细腻和谐交融,爱情的千姿百味澎湃而出,如海啸般激荡直达情感高潮。歌声化作滴滴关怀,长驱直入心底,灌注情与爱,抚平波澜起伏的内心。”
——这就叫很黄很暴力!

“幸福的爱情都是相同的,不幸的爱情却各有各的精彩。”
——瞧这话写的多牛博伊,想让自己的生活变得精彩吗,请你不幸吧。

“他充满磁性、高亢醇厚的嗓音得到业内人士及广大听众的赞誉和关注。”
——我想问一下“广大听众”,您听说过汤子星这个人么?

“你的耳朵再度被清纯磁性的女声迷幻。”
——王朔整天听这个女生的歌估计能写出《我的万岁寒》!

“以完美颗粒的音乐和全无漏接的音效采集技术,空灵飘渺。”
——如果哪位女生来例假了,不妨听听这张唱片,无漏接的唱片,你连卫生巾的钱都省下了。在每个月不方便的那几天,一定要听哦,加油!

“一张绝对令人惊喜和突破性的音乐专辑。”
——对傻子来说,可能是这样。

“我们想借着这些歌,整理一种女人的情怀。释放女人心底想要吐露的心声,给沉默着的心情以重生的能量。给我们一个凤凰展翅的美好愿望,十个月的时间,可以孕育一个美好的生命,我们则用了十个月的时间筹备了这张《女人花》,我们挑选,我们酌情安排,我们希望这张专辑里所选录的歌能体现出女人们在适当的沉静里又隐藏着的灵动之气。”
——您太客气了。

“现代发烧深情代表作,首席疗伤音乐男声魅力。”
——我看着怎么像“燎伤”,还是躲得远一点比较安全。

“当前发烧市场上,发烧唱片可谓是鱼龙混杂,很少采用“发烧”真正的定义去制作,也极少有发烧碟能经得起音响效果的检测,因而,常让广大乐迷们有货不对版的感觉。对此,我们精心制作了本专辑,想给广大乐迷们货真价实的感觉。本专辑音质好,人声质感强,制作乾净,不同凡俗。录音水平之精良,演唱水准之高,都让人叹为观止,这不仅仅是一张广大乐迷们不容错失的发烧大碟,更是一张名副其实的人声测试碟。无论采用何种品牌的音响播放,本专辑都让你享受到完美动听的音响效果,体会音乐无限的平衡美感,让李雪那低沉又不失深情的磁性嗓音,沁入你的心底,掠过我的耳畔,带给你我一份暖暖的春意……”
——这个企划原来肯定在街上张贴过小广告,路数很熟啊。

“暖风,柔月,藤椅,和你…繁星在天空的怀抱里撒野。”“难道爱一个人有错吗;缘分;寻梦园;离歌;让泪化作相思雨;不想让你哭;给我一个不伤心的理由。”
——哦,天哪,难道郭敬明老师也参与文案创作了?

“装不出的纯。”
——黄集伟老师应该把这句话收到民间语文里面。

“发烧界首个金属磁嗓女声,市场上唯一充斥着新柔情金属摇滚元素第一张发烧专辑。”
——一个女人的嗓子要是能发出金属的声音,基本上跟怪物差不多了。“唯一充斥”这个词组用的出人意料,高,实在是高!

“从今天起,改变你所听见的声音!”
——求你把我弄聋了吧。

“颠覆、超越以往的制作手法!”
——难道是用榨汁机录制的?

“最值得一提的是这张专辑最后的混音技术,让每一首歌最后都清晰干净。”
——有哪个录音师希望录的不干净呢?

“此曲只应天上有!”
——落到人间没法闻。

“重磅落地,新碟轰动乐坛。”
——我看连北京月坛那一片都轰动不了,又不是陨石从天上掉下来了。

好了,大家对这种天籁加无赖的文字估计也受够了,唱片是测试你的耳朵,文案是测试你皮肤的敏感度,意淫的力量不是让你身上掉下一地小米粒,而是掉下一地鸡毛。

什么东西只要你潜心研究,都会很有意思,不知道有没有人对中国的吹牛逼文化感兴趣,如果有感兴趣的,就直接参考各种公关公司或者文化企业企划部门的文案就可以了,各种吹牛逼的方式应有尽有。

其实就是个老倭瓜,非说成栗子味儿的,不过总能蒙住几个伤风感冒的人。

对不起,《走进伪科学家——土摩托情史大起底》继续推后,敬请关注。

126 Comments
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DOFALA
DOFALA
2008年01月15日 2008-01-15 18:56:26

很眼熟。怎么看怎么像LF 吹嘘ZLY的路数

土豆不烧牛肉
土豆不烧牛肉
2008年01月15日 2008-01-15 23:46:56

搜索Right Here Waiting,Left Here Waiting,出来的第一栏竟然是别人转的你的博客。强悍!

烘炕
烘炕
2008年01月16日 2008-01-16 12:15:29

我娘家有若干张此类发烧牒,都是我爸买的。我估计“发烧牒”这个创意之所以成功,一个原因是抬举了消费者,比如我爸买了这种牒,就觉得自己特高雅,跟听两只蝴蝶的人不一样,因为里面都是老歌新唱,红歌黄唱,演绎的都是经典。另一个原因,那些牒确实能够一定程度上测试音响,因为低音和高音都是电子合成的,比较假,所以也就比较极端,从一个唱片里听到了不一般的声音,在一些人看来,确实是音响好的一个表现。

popcorn
popcorn
2008年01月16日 2008-01-16 17:21:28

写得太好了,我那时刚从国外回来,很久没有接触国内音乐的包装套路,就傻乎乎的买了一个“刘芳”的碟。死贵啊!那时的无知啊!

!
!
2008年01月16日 2008-01-16 18:06:57

苏云的那首“采花”还是不错的,
我没看过那些文案。

Pandaface
2008年01月16日 2008-01-16 20:42:50

听过2,30张这种东西了,几乎没有比原唱好的。当然大部分连原唱都不行。我对大部分发烧是给开车的表示怀疑,像八只眼和陈洁丽这样的,心里还是有点幻想他们的名声不至于被别人糟蹋到这地步。

其实一开始这些东西就有一个很大的破绽,我没见过他们出金碟。

做生意噱头是最重要的。你说他们唱的不好吧,不发烧吧,很多明星不也这么红了。

游戏列表
游戏列表
2008年01月17日 2008-01-17 3:06:40

别的不敢说…

说陈洁丽是开车听的那一路数

不敢苟同…

表带三个
表带三个
2008年01月17日 2008-01-17 4:56:01

非典型路过,结果见到一篇被上帝吻过得文章,那个内心就像嫁接在仙人掌上罂粟花般多汁多刺且蛊惑心扉的人,点破了一个迷局,擦亮了我得眼睛!

童丽饭
童丽饭
2008年01月19日 2008-01-19 3:00:20

比较喜欢她的声音

betty
betty
2008年01月20日 2008-01-20 17:35:35

没觉得发烧歌手有什么不好了,他们顶着被人垢病的风险一直在翻唱和录制专辑,难道他们就愿意吗?这年头网络下载和盗版这么猖獗,原创的专辑根本就不容易有个好销量,不走翻唱一道还能做什么?至少那样还可以常常唱呢。而且那些制作也的确多半很好,人声比原唱强太多了。至于专辑上的文案,那些又并不是他们自己写的,为什么要把责任推到他们头上呢?黑鸭子、青燕子、黑骏马、八只眼,这些都是国内知名的组合,同时也经常录制发烧专辑,难道他们唱得不好?如果他们唱得不好还能频频被邀请到各地去演出,那才真的是奇了怪了。

我喜欢发烧歌手,我觉得这样的评价对他们是不公平的。

nailsoup
nailsoup
2008年01月21日 2008-01-21 0:12:58

“一个女人的嗓子要是能发出金属的声音,基本上跟怪物差不多了。”

不知道。。。 Joanna Newsom 算不。

小艾
小艾
2008年01月21日 2008-01-21 11:45:11

好厉害的文字!
虽然长,还是很有意思,很有见解。喜欢这里。

blooddoll
blooddoll
2008年02月08日 2008-02-08 7:01:45

高。只是,不是“还有另一部分人同样在消费者所谓的发烧唱片”,是“还有另一部分人同样在消费着所谓的发烧唱片”。谢谢。

阿宏
阿宏
2008年02月21日 2008-02-21 11:52:30

看到上面写的东东我总算明白中国为什么会发生文化大革命了,不要用自己的爱好和观点去否定他人的兴趣,每人都有自己的审美观和价值观,不要把轻易自己的变的愤青一个,事物存在总有他合理的一面,也许本人层次不高,比较喜欢陈洁丽和童丽的声音,(包括前面有人提到的烟花三月本人还特喜欢)也很喜欢闵惠芬老师的作品,很不幸他们的东西都列入了上面行列。

阿宏
阿宏
2008年02月21日 2008-02-21 12:00:18

社会上是有不少人热衷于批判他人来凸显自己的学识,我觉得做人还得悠着点,呵呵

19801110
19801110
2008年03月02日 2008-03-02 15:05:00

别的话我也不想说,就问几句:你了解发烧界的运作吗?你了解每一位发烧歌手为了音乐而付出的努力吗?如果你不了解这些,麻烦你就不要随意地对发烧歌手进行评论,发烧歌手和发烧专辑是有优有劣,的确有些歌手和专辑不怎么样,但那些不怎么样的歌手和专辑不也是慢慢地被人忘记的吗?能被人记住和喜欢的,像陈洁丽、童丽、杨蔓、刘芳、马小倩,还有其他的一些歌手和专辑,她们的声音和唱过的歌曲是N多人都喜欢的,你不知道她们是你自己的事,不要随便就说不好,不要按自己的喜好来随意评论别人,OK?

至于企划文案,那些都是唱片公司专门的文案策划人员写出来的,你认为不好,没准别人还挺喜欢的,当然这个问题见仁见智,我只是想说:不要把企划文案和歌手混为一谈,那些内容又不是他们写的,为什么要把帐算到他们的头上?

再说一句:如果发烧行业真的像你说的那么不好的话,恐怕是不会有那么多本来就有名的歌手就转去当发烧歌手的,听说过陈妃平吧,她就是一位从流行歌手转向发烧歌手的典型,还有陆苹,还有你在上面提到的唐彪(80年代时唐彪和安李的对唱专辑有多红估计你肯定不知道),他们都是从流行歌手转向发烧歌手的,就连大名鼎鼎的李娜都出过一张著名的发烧碟《苏武牧羊》呢。所以,不了解发烧行业的事就请不要随便评论,那样只会让人笑掉大牙。

路过
路过
2008年03月07日 2008-03-07 14:43:09

感觉这位“带三个表”的朋友就像某个弄堂口的牛B兄,此类群体在社会广泛存在,特点是爱批判,看不惯很多新生事物,特怀旧,呵呵,我觉得此类偏激群体可能和小时候的成长环境有关,有点同情他们。

西西
西西
2008年03月09日 2008-03-09 10:02:59

其实王晓峰也是一栗子味儿的老倭瓜

bobo
bobo
2008年03月31日 2008-03-31 9:27:30

他们的声音都让人感觉到是靡靡之音,比较颓废,比较讨好人的听觉,只能偶尔听一下,而且听一个人的基本就够了,他们的声音听起来基本是一个味的,放在汽车上听,我觉得还可以,因为他们的声音听起来不吵,很干净。但绝对不能用发烧这个词,发烧不是这样的。

qing
qing
2008年04月02日 2008-04-02 9:42:17

路过,看得挺过瘾。
发烧歌手的歌一般比较软。没有了原来的气势,变异以后,很少能变得更丰满。
但是萝卜青菜各有所爱吧。

过客
过客
2008年05月06日 2008-05-06 12:03:02

不明白楼主为什么要把棍子挥得那么高,打死的人也太多了吧。
我觉得陈洁丽、童丽不错呀。
如果是这样的话,你为啥不把蔡琴也拉进名单里?

acascasca
acascasca
2008年05月09日 2008-05-09 13:54:24

己所不欲,勿施于人!!

xingxing
xingxing
2008年06月15日 2008-06-15 20:42:49

其实小娟和这个差不多,虽然出发点不同,但目的地是一样的。

你这篇文章等于抽自己脸,不过你也不是第一次了。

babayage
2008年10月08日 2008-10-08 1:29:56

从另个角度探讨发烧音乐的话题
王小峰是大约10年前的那批乐评人中,在下少数比较中意的人之一,原因直白:言之有物,脚踏实地,比起颜峻之流强上太多……名字与在下也十分相似。
从一个音乐爱好者的角度来说,在下与他一样,并不喜欢甚至强烈反感发烧唱片这一类毫无建设性、对音乐文化本身没有任何进步性作用的东西。但是,在下的另一个身份是某海滨城市某都市小报的经济记者,这便让在下情不自禁的从另一个角度去思考王小峰所鞭笞的“发烧”现象。

在音乐文化已经不得不依托于音乐产业的如今,音乐产业的败落与颓势,毫无疑问将影响音乐文化自身的健康发展,这是一个并不复杂的类比:能够将汽车做成艺术的,一定是能够依靠汽车赚钱的;能够在音乐领域取得伟大成就的,一定是能够靠音乐填饱肚子的。
最主要的,当唱片行业遭到冲击的时候,首先倒掉的一定是追求艺术性、原创性、不流俗于流行文化之间的独立厂牌。
很流行的滚石如今也只能苟延残喘。不要去谈什么MP3带来的冲击,如果你有足够的实力和商业模式开发能力,一样能够变被动为主动,君不见世界五大唱片公司活的不算翻云覆雨,但也算风生水起。
感谢这个时代,让很多问题都变得简单了,现在去探讨“音乐神童潦倒一生最终作品在其身后大放异彩”这样的传奇,绝对只能用来回顾,不能用来借喻。

所以,为什么发烧歌手的唱片能够赚钱,而大陆的许多“正规军”音乐厂牌却亏损连连?
实际上王小峰在这篇文章中已经找出了大部分原因:

这类打着发烧旗号的唱片,成本不高,但是价位非常高,在市场上的价格都在30-50元左右,能卖掉1万张就挣钱了。而且,这些歌手名字对盗版商毫无诱惑力,因此没有盗版,卖一张赚一张,而且他们还特怕宣传,一宣传就有可能有盗版,干脆连宣传推广费用都省下了。在一个数字化的年代,居然还有这么一片净土,这就是聪明的广东人民。
对了,这些发烧唱片里面的曲目99%都是翻唱的经典老歌,从80年代的流行歌曲到样板戏,从美国乡村歌曲到中国传统民歌,只要好听的,拿来就唱,只要到著作权协会交上几百块钱,就齐活了,几乎没什么词曲创作的成本。而且歌曲很好听,那些没有听过原唱的人,一听都能喜欢。

爱乐人babayage说,就这东西还能卖出去真是悲哀。
记者babayage说,这TM得简直是完美的一套盈利模式:出色的成本控制(不宣传,版权费极低),优秀的价格定位(30—50元/张居然还能卖得出去),极其准确的市场定位(小众,发骚友,车乐族),以及以超低的成本(几百块版权费)便解决了许多企业为之头疼的研发成本(词曲创作版权费)。
看出什么来了么?没错,就是“山寨”,所谓“发烧音乐”便是与“山寨手机”的音乐版。

回到最初的问题,为什么山寨活得滋润,正规军活的憋屈?
这问题看上去很吓人,不过在下绝对不是希望正规军活出山寨范儿,而是希望正规军能够从山大王身上学到基本的生存本领。

第一条, 最基本,学会合理控制成本。
正规音乐厂牌原创版权费成本、知名歌手的人力成本以及宣传成本远高于山寨军,而最终的CD价格却并不比后者高多少,因此想让正规军活出山大王的潇洒并不现实。但是正规军有正规军的好处:销量远高于后者,略薄的利润由量对冲。
真正的问题恰恰在于除了宣传成本之外的两大成本控制问题。歌手是否真的值他的身价,词曲创作者是否真的值他们的名声?
音乐圈(JUAN,四声),一切皆有可能,仁者见仁,不深谈。

第二,既然注定POP,何必装成Classic?
王小峰很聪明,他指着山寨音乐的桑,骂着正规军们的槐。
哥们以前做过企划,所以对各种文案说明都非常好奇……我对这堆烂发烧唱片感兴趣的也恰恰是企划文字。这篇博客的标题叫“栗子味儿的老倭瓜”,有人要是不明白的话,去听听侯宝林老师的相声,就是3分钱一斤的老倭瓜,叫卖的时候一定要说是栗子味儿的,因为栗子好几块钱一斤呢,而且香味扑鼻。我说的这些文案大概就有点像小贩叫卖一样,故意制造人的心理落差,让你信以为真,在一种文字制造的幻觉状态下,你真的感到自己升华了……比如,他们会这么写:“美妙的旋律动人的演绎,在歌声中绵绵的情感如细水般流淌,温暖感性的嗓音,带你追忆逝去的动人时分,回味沧桑岁月的爱情故事。”当然,这类刚看完半本琼瑶小说的写作水平根本不值一提,连我家楼下传达室的阿姨写的都比这个好……
对于许多大陆音乐厂牌来说,偏偏就是放不下身段,去彻底的做出流行音乐应当的路数。好好一个人气极高的流行歌手,非给整成经典难现的音乐奇才;好好一首口水歌,非给说成百年后依然传唱的艺术之作。
最可怕的是,没骗了市场,骗了自己,硬是把个别垃圾音乐人当大师供着,口水歌手当Bob Dylan养着。
市场不傻,活该你赔钱。

第三,市场细分。
不得不提摩登天空,我看不到沈黎辉过目的财务报表,但是我坚决认为摩登天空是中国大陆地区最出色的音乐厂牌,没有之一。
不单是靠一己之力救活了大陆的新音乐,而且从创始之初便没有忘记对市场的钻研。
一个细节——子品牌。一个PolyGram旗下有多少子厂牌?两只手数不过来,而许多大陆厂牌并不懂自己做的是什么,是给谁听,让消费者根本无法形成品牌概念。并不是说BadHead就很成功,但至少一看这牌子大家就大概知道这是哪个路数的打法,我对象肯定不买,我可能考虑考虑,BH的品牌发烧(不是山寨)友也形成了特定的族群,并不多,但坚定。
这恰恰是一个企业最终寻求发展的第一步,你不知道自己要走的是方向,自然谈不上健康发展。

第四,只有活下去,才能谈艺术。
这一条注定是争议最大的一点,但既然谈的就是亏钱这个现象,就不得不下这个结论。
或者说这个是讨论问题的前提。
这一点其实有很多方法解决,比如以正规军的身法制作山寨音乐,拓宽产品类别(不喜欢不买就是了),比如共用资源、分路出击的一品牌多产品战术,总之,一部分资源充分运用,目的只是为了生存;至于艺术,另一部分专心应对,认真探讨。
又想赚钱又想艺术,一个人很难,一个厂牌,不难,至少早期不难,后期么……说实话,我真不觉得现在大陆有Motown这样级别的厂牌,能够被大唱片公司看好并吃下。
除了摩登天空。

ZX
ZX
2009年04月29日 2009-04-29 10:59:43

感觉你写的不咋地啊,台湾有哥李敖就特爱批评人,据说还挺有名,你叫啥名?