如何出一本畅销书?

以前我在博客上介绍过一本书,就是一个人家里养了很多猫,没事就给猫拍照片,后来就出了一本书,结果成了畅销书。一本毫无技术和智慧含量的书能成为畅销书的事实告诉我们,只要你没事对某件事情专注,日积月累,把手里的素材整理出来,就会变成畅销书。西方人出书有时候偏重消遣,因为判断一本书是否值得出版要看它是否有商业价值。中国人出书主要在于行骗,比如经常有人闲着没事研究出一些道理出成书让没有信仰的人相信,或者东拼西凑,弄一本书出来糊弄人。这些书非但没有技术和智慧含量,而且还能让人变得更傻。

有一回我去某大学,校园的路边上有很多书摊,我扫了一眼,这些书大都是盗版的,所以很便宜,没收入的同学都买得起,但是内容基本上都是让你看完后直奔老年痴呆去的书,以前我不知道现在的孩子为什么都未老先呆,现在终于发现了——上网、看廉价书、打游戏、看日韩剧,这四聚氰胺基本上就让人变成脑结石了。如果你看了电影《画皮》后感动得哭了,那么恭喜你,快去医院做个脑CT。我看以后《画皮》可以作为医疗改革后的医院检查人是否弱智的行业标准,挂完号后直接送进电影院看《画皮》,凡是感动的人一律送特奥会集训队去。要说中国的教育很成功呢,我们整天被四聚氰胺包围着,不成功则成麻木不仁。

对了,我要说什么来着?哦,畅销书。

继续说畅销书,反正可以这么说,有什么样的读者就有什么样的畅销书,有什么样畅销书就会针对什么样的读者。这个怪圈就像永动机一样,谁都控制不住。有一回,我带一个朋友去三联书店买书,朋友希望我能推荐一些好书,凡是这个朋友感兴趣的书,我都会解释一下这本书的劣质地方在哪里,最后转了一大圈,空手而归。

我买书,一般先看作者,比如王小峰写的书,我一定要买的,王小山写的书一定不能买,一字之差,谬以千里,就是这个道理,哈哈。其实作者就是质量保证之一,如果这个作者从一开始就不负责任,他一定会不要脸到底,如果作者从一开始就很严谨,基本上不会怎么变质。文人有时候还是很好面子。当然不排除有些作者被商业利益驱使走向另一端。看完作者你再看出版社,有些出版社比较注重自己的品牌,他们出的书,只有你不感兴趣的,没有粗制滥造的(买卖书号的除外)。有些出版社比较注重无耻,主要是为了骗钱。然后再看内容,比如一些企业管理方面的书,比如一些励志方面的书,比如一些生活小常识之类的书,比如一些百家讲坛方面的书……这类书你就一辈子不看也不会觉得少什么,但是你看了,你兜里就会少点什么,脑袋里也会少点什么。再有,你随便翻到书的某一页,看看有没有病句,看看这些内容是否都是你都能明白的道理,如果是,建议你别买。还有,如果你还有点耐心,大致翻看一下,看看书的总体结构是怎么排列的,如果从头到尾讲的都是大而无当的道理,你千万别动。还有,如果有几种题材比较相似的书,你最后翻到类似的章节对比一下,看看是不是有互相抄袭的情况。如果有,你都别买。有一次我为了写英国工业革命的报道,买了七八本类似的书,到家一翻,来自好几所大学不同的教授写的书竟然一致到标点符号,妈的,可坑死我了。当然,如果你有小强老师专门收劣质书的癖好(比如书中把“邓小平”写成了“邓不平”,把“陀斯妥耶夫斯基”写成“陀斯他姐夫斯基”),那你基本上要把一家书店一半的书包下来。

对了,我要说什么来着?哦,畅销书。

继续说畅销书。如果你有耐心,从现在开始,没事别老浪费时间,整天打开一百多个网页在那里发呆,那就退而结网,找一个自己感兴趣的话题,比如,抽嘴巴。你从现在开始收集关于抽嘴巴的各种消息,最后你可以写一本《抽嘴巴的历史》或者《找抽》。比如你喜欢手淫,就可以收集各种关于手淫方面的资料,十年后,在你的手变得无力之前,可以出一本《手淫的历史》。哦,好像有人写过了,叫《孤独的性:手淫文化史》。瞧,连手淫都能整出点文化来,要不你编一本《飞扬的性——意淫文化史》吧。我不开玩笑,林行止先生就写过一本《说来那话儿长》,粗俗的话题被林大师写的津津有味、正气凛然的。所以,题材并不是问题,关键看你怎么写。还有黄集伟大师的《语词笔记》系列,有些闪光的话,说过之后就被暗淡的话淹没了,但是黄大师又给刨出来了,一些民间智慧就这么给留住了。

我以前介绍过一本《人类愚蠢的历史》,与此类似的还有一本《世界上最糟的(美国人眼中的疯人蠢事)》,其实都是有心人平时搜集的资料整合,一堆资料在手里,就看你怎么来处理,处理得当,就是一本能让人看下去的好书,整理的不好,就是粗制滥造。所以阅读的时候你就能看出作者是否花心思,是否真正去理解这一主题的实质。以前我也介绍过一本《先上讣告,后上天堂》作者对讣告很有研究,写了一本妙趣恒生指数的书。你平时也别把兴趣集中在附睾上,也研究点别的,十年后你就能写出一本畅销书。

同样,《死亡大辞典》也是作者苦心经营出来的东西,对于死亡,我们平时都熟视无睹,但是作者迈克尔·拉尔戈从小就对死亡感兴趣,于是就搜集一些关于死亡的新闻,后来就有了这本书,他用词条的编排方式告诉人们,现在全世界有3000多种置人死地的死法,有的你连听都没听过。每个词条都像是旧报纸上的新闻。这书你根本不用从头看到尾,看几页就知道了天下就数你最帅,死亡无处不存在的道理。

前面说的这几本书,其实多是资料的汇整,通过汇整梳理出一个轮廓,从技术含量上讲,并不高,从选题上讲,都是你随时都能感触到的,但是人家想到了,你没想到,区别在此。而要是写成像《脏话文化史》这样的深度,你要不专业还真不行。顺便提一下,现在出版的书中,很多书都冠以《××的历史》,多数很一般,跟《××那些事儿》差不多。

写到这里是想说,外国人写书的思路跟咱们不太一样,人家喜欢实事求是,讲究史实,我们喜欢追求意义,爱胡说八道,都像耗子一样喜欢深挖洞,尤其是可读性不强,板着脸像领导讲话一样,从来就不知道开个玩笑。

123 Comments
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物质真
物质真
2008年10月20日 2008-10-20 15:22:41

脏话文化史

购买此商品的顾客也购买了
·孤独的性:手淫文化史
·先上讣告后上天堂
·闪开,让我歌唱八十年代
·嗜书瘾君子
·上瘾五百年
….

三表推荐真是厉害
你可以去开个书店 生意不会差…
顺便雇我..哈

maccc
maccc
Reply to  物质真
2008年10月21日 2008-10-21 0:56:01

这有什么新鲜的,因为那本书就三表一个人买了,同时还买了那几本。

roteiro
roteiro
2008年10月20日 2008-10-20 15:47:53

期待在链接里看到一个“基本上我前妻”~
横横

jessy
jessy
Reply to  roteiro
2008年10月20日 2008-10-20 19:13:24

靠谱~~

Techbund
2008年10月20日 2008-10-20 15:53:00

三表的牌子还是很靠得住的,书店里看到过您老的书。

塞外狼
塞外狼
2008年10月20日 2008-10-20 16:24:48

我是看出来了,三表在给亚马逊推销书呢….不知提成多少

Tanya
2008年10月20日 2008-10-20 16:37:53

第一感觉:该兄收了广告费的?!
第二感觉:此话有理
第三感觉:做猩猩的真多

杭小颜
杭小颜
2008年10月20日 2008-10-20 16:56:56

买书先看作者这一点我是很同意的

sevenwoo
sevenwoo
2008年10月20日 2008-10-20 16:57:30

MBA精典课程,哈佛课座教授主讲:
一男赶集卖猪,天黑遇雨,二十头猪未卖成,到一农家借宿。
少妇说:家里只一人不便。
男:求你了大妹子,给猪一头。
女:好吧,但家只有一床。
男:我也到床上睡,再给猪一头。
女:同意。
半夜男与女商量,我到你上面睡,女不肯。
男:给猪两头。
女允,要求上去不能动。
少顷,男忍不住,央求动一下,女不肯。
男:动一下给猪两头。女同意。
男动了八次停下,女问为何不动?
男说猪没了。
女小声说:要不我给你猪……
天亮后,男吹着口哨赶30头(含少妇家的10头)猪赶集去了……
哈佛导师评论:要发现用户潜在需求,前期必须引导,培养用户需求,因此产生的投入是符合发展规律的。
另一男得知此事,决意如法炮制,遂赶集卖猪,天黑遇雨,二十头猪未卖成,到一农家借宿。
少妇说:家里只一人不便。
男:求你了大妹子,给猪一头。
女:好吧,但家只有一床。
男:我也到床上睡,再给猪一头。
女:同意。
半夜男商女,我到你上面睡,女不肯。
男:给猪两头。
女允,要求上去不能动。
少顷,男忍不住,央求动一下,女不肯。
男:动一下给猪两头。女同意。
男动了七次停下,女问为何不动?
男说:完事了~~~
女:……
天亮后,男低着头赶2头猪赶集去了……
哈佛评论:要结合企业自身规模进行谨慎投资,谨防资金链断裂问题。

Jenny
Jenny
Reply to  sevenwoo
2008年10月22日 2008-10-22 2:51:32

今天看见这个:

从一男人用假支票骗女人上床看次贷本质

 前两天看到一个故事—-有一天,一位其貌不扬的男士,带着一位十分艳丽的OL,来到Causeway Bay一家LV店。他为OL选了一价值6万5元的LV handbag。付款时,男士掏出支票本,十分潇洒地签了一张支票。店员有些为难,因为这对夫妇是第一次来店购物。

  男士看穿了店员的心思,十分冷静地对店员说: “我感觉到,您担心这是一张是空头支票,对吗?今天是周六,银行关门。我建议您把支票和handbag都留下。等到星期一支票兑现之后,再请你们把 handbag 送到这位小姐的府上。您看这样行不行?” 店员放了下心来,欣然地接受了这个建议,并且大方的承诺,递送handbag的费用由该店承担,他本人将会亲自把这件事情给办妥。星期一,店员拿着支票去银行入账,支票果真是张空头支票!愤怒的店员打电话给那位顾客,客户对他说: “这没有什么要紧啊!你和我都没有损失。上星期六的晚上我已经同那个女孩上床了!哦,多谢您的合作。”

  这个故事揭示了次贷危机的本质。人们在对未来收益充满良好预期的时候,对于可能加大风险缺乏防范意识。美女认为周一六万多LV就到家了,自然也就放松了警惕,认为ONS的投资是值得的,对于投入产出的预期是建立在一个具有巨大不确定风险的情况下的。而对未来收益预期的包装则是这些投资机构最擅长的事情。中国的股民大多跟这个美女一样,所以亏钱基本上是活该,没有这些人,股市赚谁的钱呢。而媒体和分析家们,往往在其中扮演了LV店员的配合角色。

adila
adila
2008年10月20日 2008-10-20 17:30:33

恩~~你的书我就一定去买的~~哈哈~~~

令人发狂的
令人发狂的
2008年10月20日 2008-10-20 17:53:49

其实还是安心在想找好书来读读的

早餐店
2008年10月20日 2008-10-20 18:44:12

我看画皮是一直跟朋友在叽叽歪歪评论的,很扯~这种商业片,看着看着就走神,看多了也基本脑痴了,大概就是消遣下就好啦,按你的标准,在看书方面,我基本没有四聚氰胺,嘿嘿

同意上面有只猩猩说的,认识到了掌握外语的重要性!在我们中文里,也就期待点你们这样有责任的人咯~~~

vivian
vivian
2008年10月20日 2008-10-20 19:26:32

不看书好多年

蓝小狐
蓝小狐
2008年10月20日 2008-10-20 20:29:09

您推荐的书一本也没买。兴趣不致啊~观望中

蓝小狐
蓝小狐
2008年10月20日 2008-10-20 20:31:13

您总是喜欢打击一大片儿,在影院看的,我哭了撒,在影院看还是会有影院效应的。咋就要去看CT了么。。。

孤傲
孤傲
Reply to  蓝小狐
2008年10月20日 2008-10-20 22:27:29

影院效应?

花落的声音
花落的声音
2008年10月20日 2008-10-20 20:32:34

http://tv.bjp360.com/tv/yanglijiaonang/
啊哈哈哈哈,超雷!

May
May
Reply to  花落的声音
2008年10月20日 2008-10-20 22:54:47

广告!!!删删删!!!

花落的声音
花落的声音
Reply to  花落的声音
2008年10月21日 2008-10-21 16:50:26

是广告,但是很搞笑,快男超男们可以看一哈

自由舌头
Member
2008年10月20日 2008-10-20 21:10:45

不知道再哪买好书,谁给介绍下啊!

烟飞残月天
2008年10月20日 2008-10-20 21:24:37

听了三表哥的介绍才知道怎样买书呢!
一般进书店都很茫然,不晓得要买什么样的书,首先当然是去畅销书架看看有没有感兴趣的,今看了介绍,恩,看来买书还是要谨慎.

游戏禅
2008年10月21日 2008-10-21 9:38:48

写得有趣。支持一把。

微物之神
2008年10月21日 2008-10-21 10:31:11

想起了《西方文明的另类历史》、《乳房的历史》、《自杀的历史》、《挖鼻史》、《大便书》等等类似书籍,都不错。

集体主义吊诡
集体主义吊诡
2008年10月21日 2008-10-21 15:10:16

三表总算说对一句话,可惜话没说完:

有什么样的读者就有什么样的畅销书。
有什么样的读者就会有什么样的热门博客。
有什么样的读者就会有什么样的热门博客博主。

这里的悖论就是:…

Renard
Renard
2008年10月21日 2008-10-21 16:02:30

“比如一些企业管理方面的书,比如一些励志方面的书,比如一些生活小常识之类的书,比如一些百家讲坛方面的书……这类书你就一辈子不看也不会觉得少什么,但是你看了,你兜里就会少点什么,脑袋里也会少点什么”——深有感触啊。看报时偶尔会扫一眼上面的畅销书排行榜,N年过去了,其中我看过的加上我愿意看的只有一本《菊与刀》

两只老虎
两只老虎
2008年10月22日 2008-10-22 6:21:42

“前面说的这几本书,其实多是资料的汇整,通过汇整梳理出一个轮廓,从技术含量上讲,并不高,从选题上讲,都是你随时都能感触到的,但是人家想到了,你没想到,区别在此。”

我要有空。。想出本专门收集网友名字的书。。分门别类一番。。。大概很好玩。。。

这的宇文苯兔。。集中生弱智。。别处的马甲的内衣。。饼干的眼泪。。。看得你一楞一楞的。。。特羡慕。。。不知道人家怎么想的。。。

tiny
tiny
2008年10月22日 2008-10-22 10:36:44

王小峰的书我也不买,恩哼~送我一本还差不多.

独钓寒江
独钓寒江
2008年10月22日 2008-10-22 12:56:10

今天我买的 脏话文化史 On bullshit都到了

bigdog隋生
2008年10月22日 2008-10-22 16:07:54

帮着补个充:

买国外作者的书;
买翻译好的书;
买经典的书;
比较版本和印刷;
买自己喜欢的;
小心假外国名而国人胡编的,
具体如何胡编如峰文介绍;
小心宣传过的;
小心名人!

自然堂
2008年10月24日 2008-10-24 10:16:25

我也想出书

KFC
KFC
2008年10月26日 2008-10-26 19:54:24

领导当惯的人也想开玩笑的,但严肃的惯性有时有点刹不住啊

mishi
mishi
2008年10月28日 2008-10-28 14:07:34

我觉得周迅的裸体真是很丑啊,为什么要还要来个特写,简直变态······还有根本就没有床戏,在床上接个吻就是床戏吗,脑袋有坑啊!还有一个千年狐狸精见过的男人没有十万也有一万吧,两下就爱上一个谁,也是脑袋有坑!画皮就是胡扯一通,还什么演技大讨论,无聊透顶,不过我现在也蛮无聊,居然也在讨论这么无聊的片子!

mishi
mishi
2008年10月28日 2008-10-28 14:14:53

我想看我们国家禁播的那种片子,被我们和谐掉的肯定是很有意思,能不能推荐个网址?