牛年吹牛逼

很久没有看唱片界人士的文案了,以前我写过文案,后来做媒体后经常收到文案,因为那些文案写得非常恶心,所以我没少骂他们,最有力量的话是人话,但是唱片文案基本上都不说人话。

今天收到一份许巍的文案,把我恶心坏了,没想到这么多年,中国唱片界的文案居然还那么没出息,可见这个行业也是没文化没出息的。我这么喜欢的许巍,竟被这种下三烂文字侮辱的面目全非。我看到的不是许巍,是虚伪。

还是推荐那些在唱片公司打工的小朋友们,看看马世芳老师给罗大佑写的文案,请你在股沟里面输入“马世芳 解读罗大佑”,然后打开,看上一百遍。不过看上一百遍你也不明白。我告诉你窍门:写作需要作者的灵魂,不管是几句简单的诗还是洋洋洒洒的唱片文案,没有灵魂就是一堆文字废料。另外写作还需要作者的情感,不管是写几句诗还是写洋洋洒洒的唱片文案,你不倾注感情,还是一堆文字废料。

唱片文案的作用在于:它给消费者提供一个了解唱片和歌手的窗口,让消费者通过文字可以进一步了解这张唱片和背后的歌者。而不是让消费者看一堆空洞词藻,这样的写作只能让人反感,唱片卖不好,老板会很生气,后果可能会严重。

下面请欣赏关于许巍的这份文案,我怀疑写文案的人原来是给时尚杂志做撰稿的,词藻华丽,内容空洞,毫无重点,一堆狗屎。

我只摘取文案的部分阳光精华点评,括号内文字为我的批注。

许巍简介
华语乐坛新精神领袖(我好想知道“许巍精神”是什么?如果仅仅就是那么一说,那不就是没领没袖么。)
  许巍,华语乐坛最不平凡的声音,内地歌坛“纯实力天王”。(这个开头有点像中央是电视台某个内容沉重的晚会开场,朱军用他很浑厚的男中音朗诵。我最讨厌在某些句子中用“最”,凭什么许巍就是最不平凡的声音,我还觉得杨臣刚不平凡呢。而且这句话是典型的病句,“许巍”后面不能跟“声音”,你可以跟“歌者”或“歌手”,这个文案作者初中学历,当然,中国中国唱片界的文化水平也就是初中学历,比小沈阳的学历高点有限。还有,少拿“天王”之类的词吓唬人,不知道是谁惯出的毛病,张嘴闭嘴不是天王就是天后,中关村买的荣誉称号吧?而且,实力就实力呗,前边还加一个“纯”,真够蠢的。)
对于关心华语原创音乐的朋友来说,“许巍”两个字就是一个“特殊的品牌”:他用旋律祭奠过去,用淡定表白未来,歌声在他的肺腑唇齿间游走,就凝结成了对人生的敬畏,对音乐的感恩。很多人这样说:我们期待他的作品,不如说,我们在等待许巍给我们一个生活的感悟。(这段话是唱片界文案很典型的没话找话的废话,好像还没有谁因为许巍没出唱片觅死觅活吧。)

每个人都在许巍的音乐里找到属于自己的生活体验,或孤独或悲伤或沉潜或解放,许巍的音乐魅力,跨越了贫与富的界线,学生、文艺青年、小资、白领……听许巍,似乎就是一种深度和品味的象征……(许巍的歌声确实打动过不少人,但还不至于列入深度和品味这个地步吧,吹牛逼不带这样的。这种典型带着等级偏见观念的人,我的第一个感觉是,他生活在贫困线以下,内心充满了自卑。不管什么行业的人,都有情感,白领和蓝领的情感是一样的,情感表达不分等级明白不?以后别拿这种话吓唬人,一个人的品味跟他喜欢什么没关系,具体内容请看我以前写的一篇文章《文化私生活》。)

歌曲《故事》:“故事里始终总有爱”这是这首歌最为“要人命”的一句,也是全年最感人的句子。(这孩子看来第一次读到汉语,是不是被这话感动死了?以后多念念书吧,不然太丢人。)

  专辑介绍:
  作为华语乐坛的新一代精神领袖(请文案制造者谈谈“许巍精神”的主体思想是什么?),许巍出道10年,历练3年,许巍终于完成酝酿三年的全新创作专辑《每一刻都是崭新的》,11首歌曲陪伴你度过这个最寂寞的冬夜(凭什么你就说这个冬夜就是最寂寞的?你做过调查?还是像央视每年春晚后宣布收视率多高多高那样胡说八道?)。在这张专辑中,许巍所描绘的那些生活小事犹如在儿童的眼睛中观看这个世界,但是那些歌声中一直在传达着这样的信息——喜悦于希望,宽容于力量。那是历经坎坷后的歌者,面对生活时的态度所决定的,那是一种云淡风轻般的乐观淡定和从容不迫的情怀。
  这是一张具有平衡之美的专辑,十一首歌曲在重与轻、急与缓、淡与浓之间达到了和谐与统一,那些音符的后面正是自在跳动着的许巍的一颗平常心——在一个物欲横流的时代,有谁知道,保有一颗平常心是多么的难得。(这段话好像用在任何一张唱片文案上都挺合适的,属于比较百搭的文案。欢迎其他唱片公司转载。)
  这是一张返璞归真的专辑,它明确地表明了无论时代怎样变化,无论环境怎样改变,有些东西是不会变的,对于许巍来说,那一向意味着这样的词语–简单、善良、纯粹、光明、希望、真诚–而在专辑中不过是化为了最直接的行为:用心歌唱(用心歌唱是歌手的基本功好不好?)
  音乐对很多人来说,只是生活中的一小部分,甚至显得微不足道,但是对于另外一些人,这其中也包括我们,音乐是生命中不可缺少的组成部分。《每一刻都是崭新的》是许巍自己的,也是我们的,它像自由和智慧,终为所有追寻者分享,它在清澈和自省中所散发的力量将是长久和温暖的。(如果确实是“我们”的,那你真是对许巍的侮辱,前面还说喜欢许巍有深度和品味,原来就是你这样的深度和品味?不要总像CCTV那样代表别人好伐啦?)
  许巍的创作历程,从狂躁封闭的九零年代,来到开放的电子世代,从孤独沧桑走进明亮的阳光里。《再别处》和《那一年》奠定了许巍人文歌手独一无二的定位(说这句话之前请把其他歌手都枪毙,才能让许巍独一无二。反过来讲,每个人都是独一无二的,如果非强调独一无二,请把“一”说清楚,不然你就是“二”。),《时光·漫步》和《每一刻都是崭新的》把许巍的作品送进普罗大众的心里,每个人都在许巍的音乐里找到属于自己的生活体验(如果我从别人那里找到一样的体验呢?那是不是这段话又可以百搭了?)……

  历经四年的筛选和反复推敲之后,许巍的第五张专辑终于出炉,这张专辑背后的制作班底几乎囊括了各个国家的顶级音乐制作人。两年的时间中,许巍从100多首歌中逐一选出了这12首歌。(其实我国顶级制作人的水平也就那么回事,拉破旗做虎皮而已。)

唉,有些东西是不能仔细琢磨的,一琢磨都是漏洞,越琢磨越可笑。当然,我不否认,类似这类毫无头脑的文案可能会打动一些没头脑的人,但这不又侮辱了许巍的深度和品味了吗。那你做文案的目的到是什么?干这行的人我认识不少,要有点自强不息的精神,不然会变成自戕不惜的精神病。有人会说,人家吹牛逼,你干吗跟人过不去?还鸡蛋里挑骨头。你见过这样的鸡蛋吗?

137 Comments
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许巍粉丝
2009年02月18日 2009-02-18 22:47:07

跪求三表老师写篇给大家开开眼啊

尼古拉斯 曲奇
尼古拉斯 曲奇
Reply to  许巍粉丝
2009年02月19日 2009-02-19 19:51:32

三表早就写过许巍,那时你可能还小啊!孩儿

Brick
Brick
2009年02月18日 2009-02-18 23:41:26

首先不是天王,是添丸;
其次我确实没见过这样的鸡蛋,但是我见过了这样的鸡…

虫二
2009年02月19日 2009-02-19 10:06:06

文案就是衣服嘛,是跟着潮流混的,表哥老了。

小花青素
2009年02月19日 2009-02-19 11:19:26

哦HOHO

魏清竹
魏清竹
2009年02月19日 2009-02-19 17:13:53

突然想起了当初平客给《在别处》写的文案。12年过去了。。。

就要联想
就要联想
2009年02月22日 2009-02-22 15:16:32

你去看看这篇关于许巍的乐评~~
迄今为止,我看到最好的乐评了,地址给你。
http://user.qzone.qq.com/174467472/blog/1227498501

就要联想
就要联想
2009年02月22日 2009-02-22 15:17:26

文章顺便给你帖过来。
爱如少年(A面)

很多时候,许巍的音乐像道光芒在我心里闪耀着。

—–题记

四年了,在这个叶子疯狂掉落的季节,许巍带着久违的温暖,从路上走来,直指我们的内心最深处,温暖明亮。

随着生活的变化,许巍的心态和人生观变得越来越明朗,不再茫然,不再绝望,不再幻想,不再愤怒,更不再歇斯底里。信仰佛教让他的音乐改变了很多。新专辑《爱如少年》充满着温暖与感恩,大气与从容。他一直都是在真诚的歌唱,三年五载一张专辑,从不妥协于流行。可靠。真实。封面上的许巍站在青海湖边,背着一把木吉他,眼睛往着远方,深邃久远。显得有点娇情,但是并不做作。旁边是大片刻意留出来的空白,仿佛是让我们写入自己的故事。后面的青海湖透明清澈,庞大深远。恰似许巍现在的心境,平和淡定。安静从容。并且充满温暖。

《爱》

什么是爱?我们这个时代充斥着太多的浮躁和虚伪,这些都是因为我们缺少对爱的理解。在这个秋天,许巍站出来,用他的声音吟唱着他对爱的理解。这种爱不是爱情,不是商业化世界里故作出来虚假的爱。而是大爱,是包容,是感恩,是应该拥有一颗慈悲之心。许巍显然已经找到了这种大爱,并感受着大爱赐于的一切,然后将这种大爱的思想传达给我们。于是他唱着,“每当我感觉到你,我心中的花就开满世界;每当我感觉到你,就让我找回孩子的天真;每当我感觉到你,我会深信这一切。”我们听到了,于是就拥有了。

《彩云之巅》

连绵的群山。纯净的天空。美丽的山水相映。感受千古的寂静。听这首歌的时候,自己仿佛有了一颗海纳百川的心,闭上眼睛就能感受到大自然的一切。恰似许巍描绘的场景。宽广悠远。

其实这个世界依然美好,只是很多时候,我们缺少一颗可以感受万物的心。已拥有大爱的许巍正在感受着大自然赋予的一切,于是他唱,“当微风掠过这山谷,我们是风之子;在群山沉默的怀里,我们是山之子;当太阳普照这世界,映红了我们的脸庞,我们是太阳之子。”与大自然融入一体,这是多么大的胸怀啊!许巍告诉我们,世界辽阔,当我们学会融入的时候,我们不再渺小。难过伤心的时候开始学会微笑,让心起飞,如雄鹰一样飞翔在蓝天里,穿行在高山白云之巅。做个自由的孩子,深爱这个世界。

《故事》

就像是每一个温暖的故事都需要一个安静祥和的开场,这首歌不再是以往一成不变的吉他前奏,取而代之的是钢琴。淡淡的音符,舒缓的旋律,故事的讲述者许巍开始娓娓道来,讲述着他以及你我的故事,这些故事来自这个世界,来自我们真实的生活。并且充满着爱和幸福,光明和温暖。“也许是出发太久,我竟然迷失在旅途”,一开始许巍就在反思,一如现在的我们,走的太久,已经忘了来时的路在哪里,那些久违的人和事是否还依然的驻留在原地,等待着我们的回首观望。”故事里始终都有爱,无论有什么样的艰难曲折。故事里永远都有爱,永远是美丽温暖的光明结局。“就在我们迷失在旅途彷徨失措的时候,许巍告诉我们,无论我们遇到什么样艰难曲折,只要心中有爱,就会有春天。

《故事》的MV是在青海湖拍摄。镜头中如画的风景与许巍的音乐性格相得益彰。头顶上湛蓝色的天空,背后是一望无际宁静悠远的湖水以及连绵的青山,他抱着木吉他静静的唱歌,并且微笑,笑着正走在他来时路上还在成长的我们。温暖安祥。

《我们》

许巍的音乐总能让人在喧嚣的城市中逐渐浮躁动荡的心安静下来。这是整张专辑我最喜欢的歌之一。轻弹慢唱,水波不兴,曲风平淡,几乎没有一点波澜,但却温暖的如同午后的阳光。踏实。感动。“那些过往的人依稀的往事,有些笑容总是浮现我脑海。”一开始,许巍便将我们带进无限的回忆之中,我承认我是一个很容易陷入回忆然后感伤的人,听这首歌的时候总会有一种想哭的感动,那些人那些事又开始浮现于脑海。那些纯真的笑脸,那些年少轻狂的冲动,那些肆无忌惮无法无天的成群结队,那些牵过手吻过脸颊一脸小幸福的女孩,那些说好了要永远在一起的承诺,那些彻夜难眠听着音乐一直到天亮的夜晚,全部都已经画上了句号,定居在了我们年轻的岁月,唱着或幸福或哀伤的歌。经历过比这些更多的许巍,如今性情变的非常温和。大气。他说这是一个光明的世界,并开始感受大自然的一切,倾听风吹动树叶的声音,看每一次日出日落,听鸟儿的歌唱,仰望天空湛蓝的深处。像是一个看透世事胸怀海纳百川的老者,对生活充满无限的感激。

“我开始懂得珍惜,和你的每一次相聚,静静的感觉着你,心中的悲伤和欢喜。也开始懂得忏悔,在这短暂的一生里,我甚至来不及爱你,把最美的献给你。”经历过后,始终会归于平静,学会珍惜,懂得忏悔,时刻怀揣一颗感恩的心,淡然处之,很多事情就可以持久,我们的生命也会变得无比开阔。许巍似乎在告诉我们这样一个最质朴的道理

。《家》

窗外的天空。飞翔的候鸟。远方的亲人。曾经的梦想。逝去的爱情。家乡的街道。漂泊的浪子。给人一种亲切温暖的视觉感。这首歌名副其实,磅礴大气,充满了家的温暖。每次听的时候总会想起远在千里之外的家。总是会想起每一条街道,家乡的天空,曾经就读的学校,曾经发生在故乡里或幸福或疼痛的爱情,曾经坚持的梦想,那些熟悉的身影,爸爸妈妈渐渐苍老的脸。就像许巍唱的那样,“我在远方,很多的岁月;时常会想起你,这一刻的情景;此刻你的,每一个街道;你独有的光彩,你的繁华。”“你给我的,每一次爱情;有幸福有疼痛,让我成长;你给我的,每一个梦想;在漂泊的岁月,让我坚强。”只有在外漂泊的人才能感受到家的精神力量,那些力量让我们成长,让我们坚强。

“拥抱着亲人的时候,多希望时间就停止,如今我对自己故乡,像来往匆匆的过客。”突然想起《东邪西毒》里面,历尽漂泊的西毒讲,我想回去看看,家乡的桃花,开了没有。在外当兵已经好几年了,每次回家都很不容易,来去匆匆,觉得自己就像个过客。记得以前看过一句话,说取暖的最好方式就是回家。每次回到家里,总会有一种久违的温馨感觉。熟悉的人熟悉的街道。妈妈做的饭菜。这些以前最平常不过的事情,现在却是无与伦比的享受。于是我告诉自己要开始学会珍惜。时间在教会我们感恩的同时也从不忘它的残酷,从一些细微的动作就能感受到一些最无奈的变化。妈妈的皱纹和白头发越来越多,行动也不再像以前那么利索,爸爸的腰慢慢的直不起来,眼神也不再好使,再也看不到曾经那个壮小伙矫健的身影。每次回家都会感叹时间的白驹过隙,父母已经老了,开始让人心疼,开始需要人照顾了,也许再没有什么比让他们健健康康快快乐乐更重要的了,我想我会陪他们一直到老。温暖,幸福快乐的活着。

和亲人在一起的时候总希望时间过得慢一点,漂泊的岁月让我们开始留恋这种最原始的温存。这首歌没有了以前听《故乡》的那种孤独与苍凉。反倒有了些许的幸福温暖,有了继续前进的动力。亲切。真实。并且积极向上。

《美丽的女人》

第一次听这首歌的时候,我正走在人潮汹涌的大路上,突然心里就暖了起来,如同沐浴在冬天午后的阳光里。温暖明媚。看着人来人往,听许巍的声音,跟着扬起了嘴角,就像多年前拥有英雄梦想的自己一样张扬。这些张扬很多年后反朴归真,因为我们面对的是生活。每天都有无数的故事同时异地的上演,然后许巍告诉我们再平凡一些,再简单一些。

很多时候,我们的幸福就是渴望有一个美丽的女子一直陪在身边,而什么是真正意义上的美丽,许巍说,当你面对那些过往的困扰忧愁的时候,这个时候有一个女人对你说,“其实在这个世界上,你不用在牵挂什么,只要在心中有爱,就会有一切。”其实这样的女人,怎一个“美丽”了得。

听了一个月的许巍新专辑《爱如少年》,感触很多,用一星期的时间写完专辑A面。B面也还会写,但不知道是什么时候,只是想用心的对待这件事情。希望大家可以从这张专辑和我的文字中得到很多。

这个社会或许不温暖,但我们要让自己变得温暖起来,开心的去度过那些坎坷!

感谢许巍,让阳光普照在这个冬天。

糯米
糯米
2009年02月24日 2009-02-24 13:38:25

现在是不是个人都能跑出来写上三行两句哒愣充自己是写手。所谓哒专业文案,拿着几千大元甚至上万大洋哒高薪,就玩码文字块的游戏。看上去全是华丽丽哒词藻,没一句用在正题儿上哒。什么东西不用心去写不用心去思考,写出来哒全是堆砌物。用点脑子去写有感情哒东东难道会累死他们么。哗啦啦哒百元大钞下,,全变成了股沟AND摆渡高手!!!

cliff
cliff
2009年02月24日 2009-02-24 17:41:47

其实现在所谓唱片界是一个纯商业化的结构
而非艺术创作 产品想要销量好就要看好目标人群的喜好
于是无论是怎么样的宣传方式 当然限定为成功的宣传
他的受众人群还是会津津乐道的
其他人则是看笑话

唯一sth.
Member
2009年03月03日 2009-03-03 12:57:50

丫也算因祸得福,被您这么一批,许巍的专辑估计卖疯了。。。