学术超男易中天

7月22日,易中天新书《品三国》在北京西单图书大厦举行首发式,之前图书大厦向北京西城区公安局申请时曾提醒西城公安分局,可能来的人较多,希望公安局能注意。但是公安局认为,一个大学教授签售,能来多少人?所以批准这次签售活动后,并没有把这件事当回事。当有近4000人排在西单图书大厦外面的时候,警方才开始重视,于是调来了15辆警车,数十名警察来维持秩序。由于西单图书大厦位于敏感区,所以警方不得不要求西单图书大厦提前结束签售活动,有近千人没有等到易中天的签名。

如果最走红的明星周杰伦签售,估计能来上千人,李宇春签售,也能来上千人,如果易中天和周杰伦、李宇春同时搞签售,易中天肯定胜出。这看上去是个非常奇怪的现象,一个搞学术研究的人出一本书比一个最走红的明星还受关注。

如果我们还以过去的眼光来看易中天现象,大概怎么也解释不清楚他为什么这么受欢迎。对出版社来说,他们看到了易中天的商业价值,以操作畅销书的方式来占领市场,从商业角度来讲,十分正常。可是从受众角度来讲,他们已经和过去不一样了,他们在准备掏钱买这本书的同时,更看到的是一个像周杰伦、李宇春一样的明星。易中天已经不是一个大学教授、学者,而是一个明星,排队来买这本书的目的不仅仅是获得一个签名,这本书可以不看,但是必须要看易中天一眼,这是个人魅力和媒体宣传交织的结果。

也许这样把一个学者跟一个明星放在一个等高线上是对学者的智力成果有所不尊,对学者智力劳动的否定,但是不能不承认的是,易中天是少有的从商业宣传中获利的人——他出现在中国最有影响的媒体上;他的签售信息每天都在电视上播出;他讲的是一个几千年来中国人最感兴趣的三国话题;他的书稿通过竞标的方式确定归属,引起媒体一阵争议;他的口才和形象非常符合电视节目的要求。同时具备上述要素的人除了易中天,没有第二个人,他有理由成为公众眼中的明星,上海文艺出版社才敢用天价拿下他这本书的出版权。

如果我们回顾过去的畅销书现象,其实不难发现,一本书出版之后,很少一步就到洛阳纸贵的地步,都是一点点积累出来的。即便是上海文艺出版社,他们出版余华的《兄弟》,也不是像操作《品三国》一样,它需要一个慢热过程,图书市场有一个现象,当一本书卖到一定数量的时候,就会形成马太效应,然后一泻千里。但是这次易中天例外,由于前面铺垫的过于成熟,所以就会形成一开闸就一泻千里的势头,这是过去任何畅销书都没有过的现象,而这其中最主要的因素就是中央电视台的宣传作用。

去年湖南卫视超级女声,活生生地把一个普通女孩推向了明星的位置,现在你再回过头看李宇春、张靓颖这些超女,可能不觉得她们有什么过人之处,但是电视媒体的无限放大足以让人成精。试想,如果没有“百家讲坛”,可能没几个人知道阎崇年、纪连海、易中天是谁,但正是电视的作用,让这些生活在公众视线之外的人有机会焕发第二春。

以前央视有个读书节目,后来做不下去了,因为收视率太低。按理说,央视这样的媒体推荐一些书应该能受到观众注意,但是如果从“百家讲坛”的成功再看那个读书栏目,你会发现,读书栏目恰恰没有搞清楚电视媒体的实质,电视是最大众化的媒体,它的特征就是在观众看电视的时候一定不能让他们换台,能抓住电视观众的节目必定是通俗好看的节目,但是读书栏目因过于阳春白雪而没有做到,“百家讲坛”做到了,它成了畅销书的温床,那些主讲人也因为这个平台被放大成一个公众人物。

这半年多,围绕着易中天发生的事情,简直就是像一场蓄谋已久的事件,每次都恰到好处,都可以成为新闻点,这样的积蓄、酝酿从来没有过,结果自然是一发不可收拾。如果用传统方式来操作畅销书,易中天的这种操作方式肯定是违背出版规则的。但我们必须清楚地看到,这次操作是一次“多媒体”式的操作,是一次媒体和公众主动追逐的操作。

有关三国方面的书,以前出的不少,类似《品三国》的书以前有黎东方的《细说三国》、冯立鳌的《三国风云人物正解》、沈忱的《煮酒品三国》、胡斌的《虚实三国》、高恩源的《还三国真面目:评说<三国演义>》……从学术研究角度来说,史学家不得重视《三国演义》的影响,所以通过去伪存真的研究方式成了很多“三国学”研究者的思路之一。易中天也是用这个思路讲三国,但是之前这么多谈三国的书并没有因公众的关注,只有易中天成了幸运儿。可以说,在公众眼中,那些学者是“三国志”,易中天是“三国演义”,易中天成为“三国演义”的原因是中央电视台。

易中天变成一个明星或者他的书成了畅销书现象没什么不好的,至少他还能引起人们读书的兴趣。从目前中国的现实来看,中国人每年平均读书的数量跟美国相比还差很远,现在人们普遍不爱读书,同样的钱可以花在一包高档香烟上,而不愿去买一本书。如果像易中天这样的人越来越多,能带动人们养成读书的习惯,不管背后是否是商业操作,对国人来说都是件好事。

另外,易中天现象也并非适合任何一个学者,正如不是所有参加超女比赛的人都会成为李宇春一样,很多时候人们只是图个新鲜,易中天更适合成为电视学术明星,因为中国电视上缺少这样一个角色。以后这样的角色多了,人们习惯了,也就不会像今天这样趋之若鹜了。

不管怎么说,易中天是幸运的,所以他如日中天。

有关易中天的报道请留意这期《三联生活周刊》的封面故事。

37 Comments
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净业狐谭
Guest
2006年7月24日 04:52

白烨再出头

韩车手作家的初恋对象白烨再次出头献身说——“文坛变得越来越大,文学变得越来越小,不知哪里出了问题,经典不断被边缘化。” 古美食作家此时会不会抓住这次良机再次拷问白烨的良民身份证问题?他作为医生检视伤韩寒病情的工作应该告一段落了,伤寒论怎么能总是停顿在第一章的环节上? 作为《无知者无畏》的责任老编辑白烨非常勇敢的再一次登上了越来越大的文坛,不像当初只是羞涩的将自己的名字印在春风文艺出版社版的王朔作品册子的封底,和他一起作伴的还有设计封面的旺忘望——象是一只宠物狗的叫声。 这一次他孤独地登上这个大坛子,等待他的会是怎样用手掌鼓动出来的声音?还是无人喝彩及喝倒彩?

jirry
jirry
Guest
2006年7月24日 06:16

其实像易中天这样的人物还是多些好,说不定一些个孩子真通过这样的方式爱上了读书,有益无害。

九里之驴
九里之驴
Guest
2006年7月24日 06:18

其实这也不奇怪,我们向来有跟风做FANS的传统,总是要找个人来崇拜,这是这个没个性却又想追求个性的年代在历史这面墙上的一个投影,易中天恰好站在了灯前,他的影子被拉的更长些。

Alang
Guest
2006年7月24日 06:39

都不睡觉的吗?

袁大头
Guest
2006年7月24日 07:01


估计拼了1夜的
辛苦

阿孑
阿孑
Guest
2006年7月24日 08:11

混饭嘛,可以理解,值得同情

無名
無名
Guest
2006年7月24日 08:14

呵呵,表哥又作了些修改,和我昨晚看的不太一樣,其實這樣挺好的,讓俺們看看孵化過程。

千潭一月
Guest
2006年7月24日 08:18

第一次在电视上看到他的时候以为是个说评书的.他的论点其实也无非把很多传说中的三国故事,特别是关于的老亮的,用其他的论点把他从神坛上拉下来.其实他没说,偶们就从别的书里看到了.

今年也许是光荣出了 三国11,也许是韩国开始热三国,也许中国的三国热又起来了,NND,现在国人把历史当超女炒了,都NND的疯了.

青山绿水
Guest
2006年7月24日 08:22

说的有道理!无论如何,这样的明星出炉,比超女强些,他引领人们读书,思考,是好事。

yueyue
yueyue
Guest
2006年7月24日 08:35

易中天再明星化也比80后的JJWW强,这样的明星多几个,社会看上去还有点样子.

西窗烛
西窗烛
Guest
2006年7月24日 08:39

正如不是所有参加超女比赛的人都不会成为李宇春一样

三表,这句话是不是有语病呀?

世界的罩杯WC
世界的罩杯WC
Guest
2006年7月24日 09:06

三表博客的广告味越来越浓了嘛,希望以后不要成为三联的宣传片花,要不然看完之后就懒得再去买三联了

liweijie
Guest
2006年7月24日 09:09

广告

鉴定完毕

花瓣女人
花瓣女人
Guest
2006年7月24日 10:44

为啥看到易中天的名字,就让我想到了度日如年??
签名队伍里面不会有我了。

http://chengyuke.blogbus.com/index.html
Guest
2006年7月24日 10:58

广告~~~哈哈
可惜我们买不到三联
以前都是去买过期的
一块钱一本也挺不错!
就觉得你们的价格高了点!我买收获杂志12块
里面字N多 哈哈~~~~~
还没广告~~~“`不划得来呀
所以还是买过期的三联算了
呵呵 不要见怪哈!
个人觉得你的BLOG比三联好看多了

深水花房
深水花房
Guest
2006年7月24日 11:06

文人最喜欢站在一个制高点上俯视读者, 这种优越感实在是来得莫名其妙.
当然了,我没看过易,也不准备看.

勇敢的心
Guest
2006年7月24日 12:49

宁愿再多几个易中天,至少他们能让现在的孩子们有看书的兴趣。

小驴
Guest
2006年7月24日 14:18

http://anddonkey.spaces.msn.com/

我支持易中天!为了某种进步。

深水花房
深水花房
Guest
2006年7月24日 14:52

想一想到底读书带给我们什么? 肯定不只是知识, 更有阅读文字时候脑子里狂野的想象力;这个说法仅仅是比照着荧屏阅读来说的, 同是一个故事,文字阅读的时候,你可以在脑子里变幻出千万个形象;而视觉艺术却局限了这种想象力!

那种芝加哥”百科大书”型学者似乎在今天这个超级搜索时代已经不那么重要, 知识分子被行业化,也被社会化;
但是, 人的想象力,逻辑思维能力,好奇心和探索精神, 还是要从文字阅读中起步和历练.

Loretta
Loretta
Guest
2006年7月24日 14:58

不知等待签售的千人队伍构成如何?上至八十老朽,下至几岁顽童?

punkerzm
Guest
2006年7月24日 15:03

如您所说,无论易中天挣了多少钱,晃荡了多少粉丝,只要能带动大家多读书,这就是好的。

玉米是啥
玉米是啥
Guest
2006年7月24日 15:29

易中天品三国,俺爱听!讲得通俗,好玩.

只是百家讲坛讲三国的,讲清十二帝的,讲红楼梦的都有了,什么时候能来个讲数学,讲物理,讲化学,讲希腊神话,讲西方文化啥的呢…

蝶恋花
蝶恋花
Guest
2006年7月24日 16:28

王三表同志,请问三联周刊怎么订阅?

司马迁
司马迁
Guest
2006年7月24日 16:31

不是任何人都适合看易中天的书,有的人吃干饭,有的人吃稀饭。易中天的书稀的太多,干得太少。

匿名
匿名
Guest
2006年7月24日 16:44

表哥..在天涯看到的图,- -,不晓得谁那么恨你….

铁男
Guest
2006年7月24日 17:16

三表:《读书时间》的灭亡不是“阳春白雪”四个字就能糊弄过去的哈,这个俺最有发言权,它是死在央视社教中心莫名其妙的栏目整合策略下地。关于电视该怎么做,关于收视率,也不是简单一个“贴近大众”就能解释地,那跟《三联》可不是一淌混水啊

小小
小小
Guest
2006年7月24日 18:26

易中天做的事情其实和余秋雨是一样的,文化普及嘛。或者说给我们这些文盲一个切入口

文盲
文盲
Guest
2006年7月24日 19:10

不好意思,易中天是谁啊,真不知道?我就知道周杰伦和李宇春,我最喜欢的两个

上午的咖啡
上午的咖啡
Guest
2006年7月24日 20:10

…………………………….

阿布
阿布
Guest
2006年7月24日 21:09

http://xys.dxiong.com/xys/ebooks/others/science/dajia6/badjournalists.txt

上面这个网址,是<新语丝>的不良记者名单:

《三联生活周刊》金焱【“核酸营养”枪手】

浮云轩
Guest
2006年7月25日 10:05

从后面看过来,基本同意你的观点,水煮三国如果也能上CCTV炒一下可能也能如意中天。还有李敖。都是从阳春白雪到下里巴人不是“媚俗”就得“媚俗”,媚俗才是双赢才是硬道理啊
带三个表加油!

玉米是啥
玉米是啥
Guest
2006年7月25日 11:04

楼上的,俺就系那俗,被媚地可真舒服啊…

您是不是看着眼热呢..

晓月
Guest
2006年7月25日 23:47

出现的真是时候!

清雅小仙
清雅小仙
Guest
2006年7月26日 11:43

易中天使我喜欢上三国…就是喜欢听他讲…

leesum
Guest
2006年7月28日 13:43

易中天确实是个学术泰斗!!!

腿儿细
腿儿细
Guest
2006年8月3日 16:18

今天看三联的封面故事,学术超男易中天,第5段落第3行“具大学文化水平的人有多少”,似乎应该是“具有”