所谓品牌

有些时候,看一本书会跟自己联系到一起,最近出了一本书《No Logo》,讲品牌的。作者是个理想主义者,她分析了半天品牌的形成以及今天全球化对品牌的影响,写得很生动,我看着也挺有感触,比如我就不明白为什么人们要花那么多钱买一个LV的包,其实成本加在一起也不过几百块钱,但是能卖上千上万,实在不明白。以前有个家伙跟我讲,为什么同样的质地,贴上不同的商标,价钱就不一样呢?因为人们习惯了消费其文化附加值。这个附加值很可怕,莫名其妙就让你认可。我听过无数个关于上海女孩逼着男朋友或老公买LV包的故事。一但人类的某种行为变成习惯,就会上瘾,比如吸烟喝酒,比如买LV。但人们把成瘾变成消费行为,就形成了一道商业链条,然后都说服自己加入到这个链条中,于是就形成了品牌的可能。如果说最初商标的出现是为了区分其他商品,到后来它变成带有增值的标识,主要是人们消费心理使然。商业行为就是让人的消费心理变得更加自然合理,觉得你不这样会遭雷劈的。当商业规则形成后,你只能这样了。

其实,这中间有什么区别呢?背一个LV限量版跟背一个30块钱的包区别在哪里呢?如果论功能,都是装东西的,论质地,会有些差别,但是这差别会有万元之距么?关于这方面的感受,我没资格回答,使用高档消费品的人士会有感受,当他们反驳我的这些观点,其实恰恰就中了品牌的圈套了。
一个朋友跟我讲,市场上卖的眼镜架,整个成本不过10块钱,但是可以买上几千甚至上万。你推了推鼻梁上的那支眼镜:“我不信!”你当然不信,因为不见棺材不落泪的故事比比皆是,让你去看一遍这些产品的生产过程你就都知道了。品牌之所以可以卖得这么贵,就是利用了信息不对等。商品社会的最大特征就是欺骗。

你会说,那不买这些东西,我难受啊。你难受抽自己大嘴巴,多简单啊。《No Logo》这本书里说得很清楚,放弃那些整天在你眼前晃的品牌,有更好的替代品。不过,商业规则就是这样,只要把广告作好了,就是驰名商标,CCTV不就是这样给厂家树立品牌么。你是受信息指使的傀儡,做了也就做了,也没什么。

我对穿戴不太讲究,所以这方面没什么感受,喜欢品牌的人会更有发言权,如果大家因为这个争执不下,可以去翻翻这本《No Logo》,至少,我基本赞同作者的观点,但是她过于理想主义了。

我最近要做T恤,这不正忙着开店呢。然后就有很多人伸出热情的双手,给我出主意,让我受益匪浅。其中很多主意是,你一定要打造自己的品牌。然后我的脑海里闪现过无数个品牌传奇的故事,开始做起了发财梦,如果我发财了,第一件事就是把《三联生活周刊》买下来,然后天天逼着我们主编写封面故事,这是我最爽的事情。但是事实告诉我,我没那个兴趣去打造什么品牌。不就一件衣服吗,你喜欢就买,不喜欢就买阿玛尼。

插播一条广告:欢迎提供T恤设计图案,来稿发送邮箱:[email protected],常年有效。

以前看过一本《T恤的全球之旅》,讲的也是全球化,作者跟这个《No Logo》的作者观点相反,这本书让我发现,一件上海某棉纺厂出厂的T恤衫,只有2美元,运到美国,印上图案,缝上牌子,然后再卖回中国,就可以卖几十美元。那些图案和商标真的值两三百块钱吗?一种习惯告诉我们,它确实值。另一本书《棉花国之旅》写的也是全球化,作者认为,全球化跟棉花种植息息相关,纺织品很容易成为全球化品牌对不?因为他跟电器不一样,衣服是随时可以穿在身上的,满足虚荣心,文化附加值容易升值。电视机国产跟进口的差别就不大。

《No Logo》还有一个副标题:“颠覆品牌全球统治”。怎么可能呢,人们都习惯了“垫付品牌全球统治”,没钱也要消费。

63 Comments
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甩开 邦 子
甩开 邦 子
2009年07月01日 2009-07-01 16:53:30

下等网民,下等屁民.没有网站地址!

LOOK
LOOK
Reply to  甩开 邦 子
2009年07月03日 2009-07-03 13:05:57

当他们反驳我的这些观点,其实恰恰就中了品牌的圈套了。

这句话,让人一反驳你,无论论据是否可靠,是否站得住脚,是否确实可信,是否合情合理,是否出于真实的感受和品牌确实有比非品牌高明的地方,都会变成已经被品牌奴役的人;而这并不是一个穿品牌的人会愿意去做的事情,因为穿品牌的目的之一就是标榜与众不同。 
就跟来这留言首先得扮猩猩一样。
先得打自己耳光,才能跟你对话。
也就是说,一开始你就把自己放在不败之地;就算别人说的是真理,在王小峰面前都得矮一截,都气短。

‘我喷我的唾沫星子,谁让你走进我的范围自己找溅来着~’,,

语文暴力。

闪亮登场
闪亮登场
Reply to  LOOK
2009年07月05日 2009-07-05 18:52:24

赞~

rick
rick
2009年07月01日 2009-07-01 16:53:46

还在征稿啊!!

helmet
helmet
Reply to  rick
2009年07月02日 2009-07-02 14:54:31

看来应该能在冬天之前穿上你的T恤了

翠枫居士
2009年07月01日 2009-07-01 16:58:14

没办法。人是很奇怪的动物。 你说的这些大家都明白100快的衣服和1000的衣服差距没那么大,但是人家穿1000快的衣服就是觉得爽, 就是觉得你没他牛B ,你有啥办法???——–除非你穿1万的衣服, 哈哈。。。。。。。。

南东山
南东山
Member
Reply to  翠枫居士
2009年07月01日 2009-07-01 19:18:57

当年带墨镜一眼被镜片上的招贴纸遮半边天也不撕贴纸,跟今天女同志追LV是同一心理。
只能顺人性,推动国货代替LV,官眷娱乐界头脸带个头

甩开 邦 子
甩开 邦 子
2009年07月01日 2009-07-01 16:58:12

这个就跟我所在的这个不发达地区的女同志老想去KFC一个样,到最后还是虚荣心的问题!.

还活着
还活着
Reply to  甩开 邦 子
2009年07月01日 2009-07-01 20:25:19

嗯,以前上大学时同宿舍的漂亮女生被男生请去KFC或M记后,回来都大肆宣传。那时每顿饭都不能超支,也曾偷偷羡慕过。现在根本不去吃这些。

走过路过
走过路过
2009年07月01日 2009-07-01 17:03:17

我倒是很想找替代品,但好像100元的衣服和1000元的衣服,差距还挺大的。也许这两种衣服的成本都只是售价的十分之一,信息不对称,和价格无关。

两辆
两辆
Reply to  走过路过
2009年07月01日 2009-07-01 23:00:19

排这里。

正常情况下,地摊货还是不能跟lv比的。

绿霸娘
绿霸娘
2009年07月01日 2009-07-01 17:09:29

突然想起曾经看过的一孩儿妈向另一孩儿妈抱怨耐克时说的:就那么一个勾,勾走了多少少男少女的心,接着就来勾我们钱包里的马克了……现在孩子打小就有品牌意识了

M
M
2009年07月01日 2009-07-01 17:14:58

自我价值要用LV等体现,旁人羡慕的眼光成为生活的动力.这已经是个现象.不反对,不赞成,不参与.

嗖付
Reply to  M
2009年07月01日 2009-07-01 21:05:28

比较赞同你的看法

gaogao
gaogao
2009年07月01日 2009-07-01 17:15:43

你的T恤计划卖多少钱捏?
是全一个价?还是男式,女式不同价?还是特好看,好看,较好看不同价?

格格桑
格格桑
2009年07月01日 2009-07-01 17:15:59

看来这回T-Shirt是基本上有指望了.

感觉而已何必在意
感觉而已何必在意
Reply to  格格桑
2009年07月01日 2009-07-01 23:20:03

你是格格?我是 八 迷 !咱以后能不能也出T恤?

A Side Story
Reply to  感觉而已何必在意
2009年07月02日 2009-07-02 21:17:26

跟桑格格不是同一人吧?

感觉而已何必在意
感觉而已何必在意
Reply to  A Side Story
2009年07月04日 2009-07-04 23:57:20

万一是格格呢,咱也让格格出个T恤,请才让画封面。

依稀
依稀
Member
2009年07月01日 2009-07-01 17:17:38

稍微了解他之后,我就有了悲伤的。语无伦次,他就是没有过够童年,

rick
rick
2009年07月01日 2009-07-01 17:19:42

1.品牌卖的是风格。人需要显示风格,以作为与他人区分和与另一部分人趋同的标签。
——三表应该早点明确自己的风格,免得大家白费功夫,同时也没法在大街上被人一眼就认出来。

2.品牌包含了设计。同样是戳洞,lee之类的上千的牛仔会设计得更“自然”(其实更精致)。如何既低调又与众不同是很难的,颇能体现设计师的功力。
——我不看好这种海选的方式,还不如委托专业人士设计更靠谱。当然这年头得考虑广告效应。

3.一般来说为了维护品牌价值,会重视质量,会更安全。在贵国,就连吃的都不安全,低档服装含致癌物恐怕更难以避免。
——能不能报个T恤的价格范围?再报个设计费的数额?象壮年流氓韩寒那样。

回头无岸
回头无岸
Reply to  rick
2009年07月02日 2009-07-02 12:14:17

如何既低调又与众不同是很难的,颇能体现设计师的功力。
为了维护品牌价值,会重视质量,会更安全
—————————————————-
像比较熟知亲民的无印良品,同样是棉麻,但真的不同,舒适程度还是棉布的质感。
国外知名的品牌,经得起各方面品质的深究。只要适合你。虽然对LV不以为然,只是觉得不适合我。
我们通常习惯这样判断东西的价值。。这是棉的这是毛的这是皮的这是革的。。这也是我们本土各个领域所谓的品牌基本上没有美感经不起看经不起想的基本原因
同样是白纸,可以画出名画著出名著也可以就是一张白纸或是做出别的。。

gaogao
gaogao
2009年07月01日 2009-07-01 17:29:04

我一条LEE牛仔裤2002年买的,现在还穿着上班.
我一双NIKE球鞋1999年买的,现在还穿着打蓝球.

买的时候是贵点,但是如果是便宜货到现在估计不知道穿破多少了?
总费用还是第一次多花点划算?

IDEA
Reply to  gaogao
2009年07月02日 2009-07-02 2:32:29

大哥,你一定是衣冠楚楚的白领,说清一月穿几天好吧,现在牛仔裤、球鞋就小孩的工作服,不好骗的。没说那两牌子不好哦。

haha
haha
Reply to  gaogao
2009年07月02日 2009-07-02 9:33:32

三表举LV做例子,你举MIKE做例子。。

{ ^(..)^ }
{ ^(..)^ }
2009年07月01日 2009-07-01 17:35:20

提供T恤设计图案,采用有稿费不?

铁路信号工
铁路信号工
2009年07月01日 2009-07-01 17:39:41

人追求与众不同,追求“个性”,追求满足,追求虚荣,追求承认,追求尊重,导致了品牌的泛滥。

但是,我觉得品牌带来的满足感很有限,就跟毒品一样,不过这也是品牌所需要的,如果真是只此一件,永远满足,那么品牌也就是失败了。

无名.一指
2009年07月01日 2009-07-01 18:01:13

咳咳……

知足是天然的财富,奢侈是人为的贫困—苏格拉底

我能想象的最悲哀的事情是习惯了奢侈—卓别林

yediana
yediana
Reply to  无名.一指
2009年07月02日 2009-07-02 11:32:20

知道那些LOGO印刷厂为了抹掉这些思想花了多大的力气啊!

{ ^(..)^ }
{ ^(..)^ }
2009年07月01日 2009-07-01 18:09:13

再弱弱的打听下,北京开关厂是不是又被关了,我用代理也上不去了

柳叶眉
柳叶眉
Reply to  { ^(..)^ }
2009年07月01日 2009-07-01 19:45:49

确实上不去了。我也是。老罗不知咋的了。光忙演讲了?

{ ^(..)^ }
{ ^(..)^ }
Reply to  柳叶眉
2009年07月01日 2009-07-01 20:30:06

哦,估计河蟹了。。。哎,再加上绿巴现在上网没啥意思啦。。。

必应
Reply to  { ^(..)^ }
2009年07月01日 2009-07-01 21:06:27

还是河蟹好啊

justfool
justfool
2009年07月01日 2009-07-01 18:52:14

您把镜头给卖了,然后进了一个头,新进的头能比出的那个头质量好到哪里去了呢,一样是心理作用。——我也忙着换镜头呢

酸辣土豆丝
酸辣土豆丝
Reply to  justfool
2009年07月02日 2009-07-02 3:33:34

哈哈,你真的觉得那是心理作用吗?好不好玩过才有发言权。

没有昵称
没有昵称
Member
2009年07月01日 2009-07-01 19:25:36

去动批了1件RMB40的小衫和RMB20的小白鞋,穿出来不断收到赞誉;隔天拿出HKD1700的裙子和HKD1000的鞋穿出来…只能说,自己有时有化腐朽为神奇的力量(反之亦成立)。

你抽60一包的烟,55块是付给“面子”的:包装,税费,次果果的就是定个高价位。

护肤品还是贵的用着放心一点;而彩妆,我们有认同,大部分都差不多效果。

洗发水,好吧,同一家厂供应的主要原料。

有时琢磨,企业产品还没有形成品牌的时候,当然不行的,不能保证持续赚钱养不活职员;但是凭着品牌的光环,卖高价,再高…凭什么?不是忽悠么?把更多的支出给广告给宣传给零售终端花里胡哨的活动,于是消费者就获得品牌附加值就应该买单?这真的是目标消费者利益驱动?还是更多只是厂商们竞争的结果?

不懂奢侈品消费者心态,不在上述质疑范畴内。

柳叶眉
柳叶眉
2009年07月01日 2009-07-01 19:55:28

我喜欢三表的这个论调,特别对我胃口。我从不买奢侈品,只喜欢经济实惠的东西。但是衣服确实有喜欢的品牌。身材比较挑剔,适应的品牌就少,只有少数品牌能让你觉得自己的身材其实还好,其他的却会让你郁闷无比。

青常丁
青常丁
2009年07月01日 2009-07-01 19:58:51

没钱 买普通的
有钱 买名牌的
但坚决不买假名牌

三表的T恤不知道什么时候能做好啊?

风凉上人
风凉上人
2009年07月01日 2009-07-01 20:24:07

NO LOGO可算有中文的了!哎呀!想当初这个找啊!最后还是托人才看到的原版!哪里买啊!

annie
annie
2009年07月01日 2009-07-01 20:25:12

按照正常思路,品牌应该跟品质成正比,但事实往往差强人意。不管什么品牌,穿着适合自己就行

小溪再来一瓶
小溪再来一瓶
2009年07月01日 2009-07-01 20:47:13

没品

感觉而已何必在意
感觉而已何必在意
2009年07月01日 2009-07-01 22:04:41

有天看靳羽西访谈,她说评价一个男生有两个标准:1,底裤一定要干净2,鞋子一定要干净,这样就可以啦.品牌只是感觉,平价货也不一定垃圾,量力而行,北方有个城市当年(很早的了,哪个时候最奢侈的女士服装就是裘皮)发生过一个女孩子为了买裘皮大衣而昏倒在车间的真实故事,其实就是为了奢侈天天吃咸菜而营养不良.只要存在这个社会就会有阶级,LV,ARMANI,是所谓的哪个阶级的主要消费层.只是现在我们感觉好象是富了,拼命的奢侈…真正从哪个阶段过来的资本主义国家的消费心理是相对成熟的,这也是我们该经历的.就象当年的小日本.但是这个阶段要适应多长时间是不确定的,赶紧成熟吧.里面穿个大花裤衩子,外面却是D&G,我还真见过…

老美
老美
2009年07月01日 2009-07-01 22:36:46

我读经济学101的时候看过《t恤的全球之旅》这本书,好像在美国是普遍的经济学教材。。。
我认为买名牌的就是表示你没有自信心,或者是因为素质上的缺少,所以要在外表补充。。。
M还是说得好,”不反对。不赞成。不参与。“

感觉而已何必在意
感觉而已何必在意
Reply to  老美
2009年07月01日 2009-07-01 23:04:38

(我认为买名牌的就是表示你没有自信心,或者是因为素质上的缺少,所以要在外表补充。。。)葡萄真的很酸吗?您还没看见过我们那些爆发户在巴黎消费时的那种自信,跟您说吧,奥八马都傻眼!现在关键的是我们到底富裕没富裕到去消费LV的阶段…一部分先爆发的带领还没爆发的一拥而上的LV…等吧,大家火气都消了,我们的民族品牌自然就上去了.成长的阶段是需要付出代价的….

koko
koko
Member
2009年07月01日 2009-07-01 22:46:08

反正明星没有名牌搭配就没味道了,名牌是味精。

猩猩
猩猩
2009年07月01日 2009-07-01 23:13:30

表哥的体恤会从哪里开始全球之旅呢?

我们在新疆有块有机棉试验田,棉花贵过非有机棉很多;变成有机棉纱后再被取得资格的工厂买去加工成体恤或者其它衣服,又会比同一款非有机棉产品贵很多——这贵出来的部分,用来支付棉花地主、雇工更合理的费用、支付工厂保持绿色的费用、支付实现工厂工人“体面工作”的费用。

是不是大牌不重要,如果剪裁大方、针脚专业、沿途干净、可以新三年旧三年缝缝补补又三年的话,我就会一直一直买下去。

昔一
昔一
Member
2009年07月01日 2009-07-01 23:19:01

以后,no logo是不是也会成为一种消费观念呢。就像无印良品。你就可以打着no logo的概念来卖T恤啊,用来满足对logo不屑的人的消费观念。

我觉得,真正需要打破的,是人们的贪婪和对物质的迷恋,而不是logo的问题。

昔一
昔一
Member
Reply to  昔一
2009年07月02日 2009-07-02 0:43:04

为什么我觉得你在要人家shut up呢。

自己喜欢的就是好的
自己喜欢的就是好的
2009年07月01日 2009-07-01 23:51:51

1,说到眼镜,我读EMBA时,老师说起他戴的一万多的眼镜,说有一次上课,一个在南方开眼镜厂的学生说这个眼镜的镜片是他们生产的,另一次上课有一个学生说眼镜框架是他们厂生产的。总价值非常低,结果用在国外品牌就成了一万多了。这是一个真实的故事。老师讲这个的目的是论述品牌营销问题。
2,有些人就喜欢炫耀名牌,这个有些恶心。就好比有些人刚买车的时候,特兴奋,生怕别人不知道她是有车一族了。实际上,当你开车过了把瘾之后,绝对不会再想要炫耀了,因为,你自己觉得太平常了,不知道炫耀了。所以,从心理上说,大凡喜欢炫耀名牌的人,还是处于低层次的心理状态,是一种不自信的表现。比如有人想要炫耀名牌包,非要弄个狗在那里,说:看我的狗多可爱啊!好像是说狗,实际是在说包(挺可笑的)。
3,我不太注重名牌,最近狂买淘宝的东西,一千元能买很多东西,虽然有些有点上当,但不满意的我都送人也不可惜。看到商场里单件衣服都在上千,我就很生气。不是买不起,是很生气。
3,好品牌不一定就非要高价格。现在人炫耀品牌,主要是因为价格在那,炫耀的是价格上的占有。
4,虽然我不在乎名牌,但遇到喜欢的,我也会买。我的原则就是自己喜欢。但我绝不炫耀。

yi
yi
Reply to  自己喜欢的就是好的
2009年07月02日 2009-07-02 10:41:18

特别同意你的第一点,因为我有一个眼镜店朋友,他告诉我眼镜的成本是多少,基本上,几百块的眼镜十几块,几十块,上百块的非常少,别以为这大商场买的,品牌店买的就是多么多么超值的。其实都是自欺欺人。几十块有时候等于几千块,可能你不信,但却是真的。

三克油
三克油
2009年07月02日 2009-07-02 0:08:29

三本不错的书,谢谢推荐!

三克油
三克油
2009年07月02日 2009-07-02 0:15:08

《棉花国之旅》的链接不是指向该书的购买地址的,虽然google也不费事,但还是希望楼主……

ARWEN
ARWEN
2009年07月02日 2009-07-02 4:13:53

有次听TED TALK上有个家伙讲,说有人做过一个实验,同样的两瓶酒,一个标价100,一个标价1000,结果大家都觉得1000的那瓶好,而且不仅仅是“说好”,实际测量了生物指标,贵的那瓶酒的确让品尝者的大脑产生出了更多的“快乐”和“满足”。

listening
listening
2009年07月02日 2009-07-02 4:41:41

可是,未来和现在真正的潮流就是:No Logos. 记得表哥一开始就开明表示–不用logo的。

牛桥之梦
牛桥之梦
2009年07月02日 2009-07-02 5:09:24

no logo这本书是我们在修关于“可持续发展(sustainability)”的一本参考书。作者好像是个记者(我们老师开玩笑说记者写不了大部头的书),书写的有点颠三倒四,文笔不好。要讲述的观点也很简单。这本书大概是96年左右在英国出的吧,确实曾经热门过。
我推荐一本Chryssides and Kaler的essentials of business ethics,这些东西说到最后是个哲学问题,选择如何看人类自己。

树
2009年07月02日 2009-07-02 10:33:56

别无空间!别无选择!别无工作!拒绝品牌!
生活在广告的污染之中我们还不自知,我们还觉得这些广告其实也没什么,经过克莱恩的强调,我们才知道,我们也可以不满,也应该不满。广告可以带给我们所谓的美感,但是当我们购买不起那些商品,而我们又整天都生活在广告之中的时候,我们就会变得非常的烦躁,它打乱了我们的正常的生活,如果再加上同事朋友的盲目攀比,我们就会围着品牌团团转,我们会活得很累,很辛苦。
事实上,在我们现实生活中,没有品牌是不现实的,这样一本书也没有能量阻止品牌渐渐在这个世上消失,它们一如既往的生存着,并且还可能生存得还不错。购买品牌的浩浩荡荡的人群中能够注意这本书的更是微乎其微,不值一提。我们更需要的可能正是这种反思。

闻空
2009年07月02日 2009-07-02 10:34:26

三表老师推荐的《第二坨狗屎》真是坨狗屎哦!

Vacan'600
Vacan'600
2009年07月02日 2009-07-02 11:11:21

王小老师的T恤如果售价超过2美元俺们就抵制!!

感觉而已何必在意
感觉而已何必在意
2009年07月02日 2009-07-02 12:02:19

丫DY的,能不能别老整“我读经济学101的时候”再不就是“我读EMBA时”,大哥们,这里就是一个博客很简单很简单的一个博客。又TM不是派出所户籍登记站,就象是查你们户口似的。这个那个就说明你的发言有权威性了?你DY的,老逼我当猩猩。

自己喜欢的就是好的
自己喜欢的就是好的
Reply to  感觉而已何必在意
2009年07月02日 2009-07-02 20:31:50

你说我写了“我在上EMBA时,,,”,我其实在写的时候注意到要不要这么写,但是我考虑到我的故事中提到戴着一万元眼镜的老师,及开工厂的两个学生,如果我不预先提到EMBA,那大家不是要怀疑这是哪个大学的学生和老师这么富啊。这个前提是为故事服务的,事实上它就发生在那个课堂上。难道说你在人民大会堂开会非要说在村里开的?也正因为那两个学生自己是制造厂的老板,所以他们说的底价才震惊了老师,老师摸着他的眼镜,伤心地发现,原来镜片和镜框加起来才100多元。要不是学生亲自告诉老师的,老师才不信呢。

遵命!科技
遵命!科技
2009年07月02日 2009-07-02 13:43:18

LV就像孔雀身上的羽毛,是为了争夺交配权而进行的炫耀,没用,但必须有。这个世界永远不会按照绝对有效率的方式分配资源。因为竞争必然造成浪费,这种浪费可以叫做“沟通成本”吧。公鹿为了争夺母鹿而撞得头破血流,他们的血就像lv一样,是一种浪费,却又不可或缺。

遵命!科技
遵命!科技
2009年07月02日 2009-07-02 13:46:57

当然,争夺交配权不止一种方式,篮球、街舞、音乐、写诗都可以吸引异性的目光。但是在中国这个缺乏趣味的国度,对于那些大腹便便的老板和公仆们来说,还是lv最可行啊!!哼哼!

鋆
2009年07月05日 2009-07-05 15:34:02

No Logo 是在哪里买到的?
我之前在卓越和当当都没有找到。。。