一对对虾

你如果一个月挣100块钱,想变成一个月挣1000块钱很难,但是你一个月挣100万块钱,想变成一个月1000万就很容易了。当某一种东西以代数方式增加到一定程度的时候,就会有可能变成以准几何方式增加,这是很可怕的。而在这背后是一种效应在起作用。

那徐静蕾的博客来说,我有一次连续刷新,前后浏览量的数字竟然相差465个,而两次刷新的时间不超过5秒钟,几乎每秒钟有100个人在点击。如果说中国有1.1亿网民,徐静蕾的博客每秒钟有100个人点击也算是正常。最近,老徐又荣升Technorati网站的博客搜索排名第一,有2800多个网站连接了老徐的博客。她的博客几乎变成了交通枢纽,条条网络通老徐。

现在再去分析老徐的博客为什么如此受欢迎已经没什么意义,甚至怀疑新浪是否在老徐的博客浏览量上做手脚也没什么意义了(新浪的博客排名似乎跟编辑们的心情有关),而我们真正关心的是,既然老徐的博客如此热闹,为何没有通过它赢利?当新浪很自豪地把老徐的博客在全世界排名第一的新闻登出来的时候,我看到的是一个曾一度掉队的老大气喘嘘嘘赶上来之后并超过所有人之后的骄傲。这有什么可骄傲的呢?第一,中国从来都是人多势众;第二,新浪就是浏览量取胜的。我看到的是,网络民工的辛勤点击只能给老徐画饼充饥,虽然老徐一点都不饿,但是总是有几张画饼在她眼前晃来晃去,再饱的人也会勾起食欲,没有食欲也会有条件反射。

为什么徐静蕾的网络价值一直没有得到充分的体现呢?我分析有如下几个原因:第一,徐静蕾毕竟是个有更重要工作的人,写博客也属于“课间休息”时做的小事儿,有一搭无一搭,能有如此之高的关注度她已经很知足了;第二,对于博客是否能给她带来商业上的回报,并不是她最看重的,她最看重的还是电影;第三,如果她去关注博客的价值,会有人说她不务正业、想钱想疯了、背离博客宗旨等诸如此类的狗屁观点的回击,因为博客给自己带来负面影响,这不是老徐希望看到的。总之,她是很被动地被推向一个高处不胜寒的境地上的。

但是新浪看到了,老徐的这些顾虑恰恰中了新浪的下怀。新浪是一个什么网站呢?从它诞生那天起,就是一个菜市场,它希望能做到是一个拣到筐里就是菜的网站,所以,新浪汇集了全球中文网站最多的中文信息,它的宗旨是,以海量的信息取胜,它希望自己是一个可以和新华社相提并论的媒体而不是一个真正的网站,但它又无法像传统媒体那样运营,至今找不到一个独特的拳头产品。换句话说,新浪的人只看到的新闻、信息,没有看到产品。所以,当徐静蕾的博客在网上变成一个品牌之后,新浪只能像小朋友在伙伴面前炫耀独有的一件玩具一样,除了显摆一下,就再看不出别的用场了。所以,老徐的网络价值在新浪这里体现的就是一条独家新闻而已。

只能说,老徐的性格正好吻合了新浪的思路,所以至今相安无事。在人们对博客的未来做出各式各样的探讨时,最有代表性的新浪几乎在这方面失语,也许,在新浪看来,只要把名人明星拉过来坐坐就已经完成博客的使命,不管是骡子是马,能拉出来溜一圈就是件光荣的事情。或者,他们对博客如何赢利根本不感兴趣,甚至,他们压根不在乎博客给他们带来的那点小利。这让我想起了“风投”们惯用的思维模式,你有什么赢利模式?在新浪看来,浏览量高算什么赢利模式?但是,如果老徐的博客赢利了,是否能创造出一个新的模式呢?创造一个模式去赢利跟通过赢利创造一种模式不是鸡生蛋和蛋生鸡的问题吧。

徐静蕾要拍多少部电影才能让自己成为一个品牌呢?说不好,但是她在网上轻而易举就实现了自己的品牌效应,她在网上的品牌价值没有被开发出来,实在是件可惜的事情。

徐静蕾在画饼充饥,新浪网在缘木求鱼。真是一对对虾。

29 Comments
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冬日的七月
2006年05月10日 2006-05-10 0:55:15

第一行第二个100似乎应是1000吧

edith
edith
2006年05月10日 2006-05-10 1:03:54

ms大叔困了…

xiaoqiang719
xiaoqiang719
2006年05月10日 2006-05-10 1:05:28

说的没错!

funkfunk
funkfunk
2006年05月10日 2006-05-10 1:34:05

勃的有点那意思

凌晨已到
凌晨已到
2006年05月10日 2006-05-10 2:13:06

我不赞同你的观点。我认为徐静蕾已经从中获得了很大的利益。首先,若没有这个天下第一博客,相信她不会几乎瞬间接到好几个广告代言,可以说TCL、AMD等都是根据她网络人气而选择的她;另外,她已经很轻松地宣传了自己的电影。不知道你所说的赢利是什么,难道是博客广告或书的版税吗?

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回复:你为什么不说她能拉到投资拍电影呢?
我只是谈博客赢利问题,
您扯到偏远山区了吧?

一个人的秘密
一个人的秘密
2006年05月10日 2006-05-10 3:01:49

呵。恭喜七月,抢了个头牌。

文章亦如美食,先睹为快,先尝乃鲜。至于尝了后味道如何?慢慢咀嚼吧。

徐静蕾的博客,有人觉得有意思,有人觉得很没趣。觉得好的就常去转转(反正不是公园,要收门票),觉得不好的就绕道而行。本是简单的事,没必要附加那么多的目的意义影响等等方面的分析与追究。我们又不是国家安全局的。

sophia
sophia
2006年05月10日 2006-05-10 4:47:00

慕名看过几次徐静蕾的博,其实很普通.也没见得多才.

破天戟
2006年05月10日 2006-05-10 5:58:35

三表哥您好!
俺现在开了个博客,给您做了个连接。
新人入行,也不知道有什么江湖规矩,就来这汇报下吧~

破天戟
2006年05月10日 2006-05-10 6:03:37

三表哥您好!
俺现在开了个博客,给您做了个连接。
新人入行,也不知道有什么江湖规矩,就来这汇报下吧~

PS:貌似您这没专门的留言版?在您的主题下面说这些“不着边际”的话,怪不好意思的……

小狼
小狼
2006年05月10日 2006-05-10 7:16:59

我最纳闷,而且将继续纳闷的是,新浪的名人博客取得关注也就罢了,排名第14位的家伙,取得如此关注,实在是费解的很

icemanpro
2006年05月10日 2006-05-10 8:42:07

以keso(http://blog.donews.com/keso/archive/2006/02.aspx)的说法是,本有商家想在徐的blog上做广告的,但陈彤(http://www.donews.com/Content/200602/48bd0daadcd94bcda7c53607482df7e0.shtm)说:“我们不会允许单个的博客直接拉广告。”

http://daatou.bloggoing.com
2006年05月10日 2006-05-10 9:24:55

通过博客建立品牌未必不是一种模式。

zhfyuan
zhfyuan
2006年05月10日 2006-05-10 10:47:08

微软也搞名人博客了,有欧文,小罗……..

装蛋
装蛋
2006年05月10日 2006-05-10 11:25:34

别忘陈彤也曾参与推广许的新书活动, 那不算运作吗?
别太在意她的电机率比你高!!!正如你言那只是个交通枢纽而已!

洪启
2006年05月10日 2006-05-10 11:35:05

基本上来过了。这个地方比原先的都好。

trackback
2006年05月10日 2006-05-10 12:02:19

同人ReMix

想不到吧,我竟然也在google reader订阅了老徐的blog,而说实话我好像没看过她的电影和电视剧,只是觉得看徐博客写博有一种临家名人的感觉。

上次在播客宝典里提到过徐博客,今天又在宮.

wenxin
2006年05月10日 2006-05-10 12:15:47

其实老徐也可以自己买个独立域名,弄个google adsense什么的,老徐或者她朋友怎么就没帮她弄这个呢???

呵呵
呵呵
2006年05月10日 2006-05-10 12:25:15

新事物

yueyue
yueyue
2006年05月10日 2006-05-10 13:09:29

没看过老徐的blog,提不起兴致。
PS:谢谢楼上的呵呵,要不到现在还在歪酷郁闷着

yeee
2006年05月10日 2006-05-10 13:10:51

wenxin Says:

五月 10th, 2006 at 12:15 pm
其实老徐也可以自己买个独立域名,弄个google adsense什么的,老徐或者她朋友怎么就没帮她弄这个呢???

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新浪能不给老徐票票吗?

。。。
。。。
2006年05月10日 2006-05-10 15:01:10

我倒是觉得静蕾姐姐挺好的,
她可以每天讲实话, 有什么不对呢,
如果开始以营利为目的了就该开始说谎了,
您说呢.

檀姜
檀姜
2006年05月10日 2006-05-10 20:27:51

还有一个原因是,老徐的博客内容含金量太低,属于贫矿一类,不然《老徐的博客》一书为什么不敢标印数?

路过
路过
2006年05月10日 2006-05-10 20:37:27

看过徐的几篇博,没什么印象,水平一般.不太了解她,觉得只是个有点小才的女人,so so.

Candace
2006年05月10日 2006-05-10 21:24:18

徐的博,大部分人都是逛市场一样看看而已啊。。
真要把放在菜场里卖的东西弄到国贸去,谁还乐意啊。。。。

PS,看到这个新按摩,真高兴:D:D
前阵子都开始研究三表LP的菜谱了,天天厨房闹革命,,哈~~

悠长的响屁
2006年05月10日 2006-05-10 22:27:09

新浪摸索了这么多年,终于明白了网络民工的心理,就是从众。它用一种极其醒目的方式告诉你:这个你要是不知道就是土鳖(不是共同提高)。点,点,点,都点了,再把计数器拨快点,就差不多了。

使强者更强。呵呵~新浪既然这样说自己,我就用一下好了。

恐龙孙
2006年05月10日 2006-05-10 23:48:55

三表哥,您好,俺今天买到您的《不许联想》,还是初版呢。俺给您在俺那做了个广告,您不介意吧,如不喜欢,敬请批评指正

小胡杨
2006年05月11日 2006-05-11 1:41:53

呵呵,如果新浪真拿博客去卖钱,你就更有的骂了:)
左右都不是。

博客盈利问题也许的确不能限于博客本身是否登载广告、企业代言、有偿链接、软文等一堆总之看起来比较直接的盈利方式。

对新浪来说,他就是光要人气也等于赚到了钱。因为他保持第一门户的位置,保持高的流量就意味着广告价码的保值增值。依稀记得现代广告做了一期网络广告特刊,新浪那是稳稳当当的超级大户。

对于徐静蕾来说,她就算不缺博客出书那点钱,但也是博客给她挣了点钱。不过,买单的是博客读者、老百姓,不是网站也非企业。有人因为看她的博客改变了对她的印象,可能由不喜欢到喜欢了(忘了谁写过);更多的人气攒起来,的确对她的事业也有帮助。这算是隐性创收吧。

瞎想一个博客浏览是否收费,这和互联网内容绝大多数免费的现状相关~~执行难度会有点大~~网民们一次登录一分钱,老徐也就赚大发了~~

好象看过一个啥东西说新浪和老徐因为分账比例问题未能达成一致?

leesum
2006年05月11日 2006-05-11 17:24:06

怎么blog走位了~~~
(排版走位)
难度是网速的原因?

探花
2006年05月12日 2006-05-12 10:30:07

amd这个做处理器的公司为什么选择徐静蕾 而不是章子怡(同是娱乐圈 ) 如果不是徐有一个点击量超1kw的blog 她还会代言吗 这应该提现了博客的价值吧

不过老徐完全可以自己弄个域名、空间 自己放广告 google adsense 钱还不得呼呼的啊~~ 🙂