兴趣经济

年初,张嫱老师出《宝岛眷村》(卓越当当)时,她曾对我说,马上要出一本关于粉丝的书《粉丝力量大》(卓越当当),现在书终于出来了,可以说这是中国第一本研究粉丝的书,不过书弄的五颜六色,花里胡哨,人民大学出版社出书从来都是没有审美的,他们出的每一本书看上去都很难看。《粉丝力量大》其实写的不是那种很学术,每章都像随笔一样,但是很扎实,用学术分析的方法叙述但不枯燥,阅读起来挺有意思,但是封面和内文过于炫耀的设计,让这本书品质上打了五成的折扣。

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关于粉丝的书,外国大众文化学者的著述有很多,但多是从一种文化现象去分析的,比如从粉丝的心理到他产生的文化现象。张嫱老师这本《粉丝力量大》的侧重点是“力量”,而且跟粉丝经济联系在一起。这种角度倒是很符合当今中国的现实。

西方出现粉丝,也是经济的促动者,但学者们更喜欢用文化批判角度去分析粉丝现象,所以这方面的论述比较多。探讨粉丝的起源及社会心理因素、文化现象特别容易,因为有很多基础理论支撑。但是我国社会学家除了抄袭论文评职称,实际上忽略了很多社会现象,在这方面没有什么基础理论研究。谁让研究社会学的专家们是被国家豢养的呢,被豢养就要享受豢养的好处,无可厚非。倒是从台湾来的美女张嫱老师填补了大陆学术界的一个空白。

所以,张嫱老师一入手,肯定是从目前整个大中国的现实出发,这个现实就是,我们的粉丝现象从一出现到形成一种社会现象,它并没有创造文化现象,更多创造的是经济现象,它比西方来得更直接,这跟我们最近30年喜欢走捷径有很大关系。所以,在我的祖国,粉丝的消费力量远远大于它为社会创造的文化力量。而所谓今天政府开始重视文化产业,跟粉丝的消费能力的不断壮大有直接关系。如果张嫱老师能从一个更大的政府政策导向再去分析一下粉丝现象,会发现,粉丝为这个国家贡献的GDP确实不小。说得更直接一点,当粉丝们还没有确立自己的文化价值的时候,就开始体现经济价值了,再通俗一点讲,你还没有精子的时候,就开始让人怀孕了。粉丝力量大啊。话说回来,我们现在做的任何事情不都是这样吗。

如果说所谓的文化产业,实际上只分两种:兴趣经济和欲望经济。电影、流行音乐、书籍等文化娱乐甚至今天互联网上最热门的社区形态,都是兴趣经济。由于人类需要调剂自己的生活情趣而出现的一种经济样式。而各种物质上的东西,比如服装、电器、汽车、奢侈品等,属于欲望经济,它出于人们最本能的改变生活质量的欲望而产生的交易关系。人都是有欲望的,所以欲望经济是很靠谱的。

相比之下,兴趣经济就有些不靠谱了,人这玩意儿情绪兴趣谁也找不准,你不知道他今天喜欢什么明天喜欢什么,也没有标准,市场形成之后,兴趣产品提供者都是用试探的方式来撩拨人的心理,撩拨得好的,达到群体高潮的,经济就形成了,反之就糟糕了。

比方说,在互联网上,BBS、聊天室、博客、微博甚至所有社区类模式,都是兴趣经济,但是这个兴趣经济是虚的,它不太能直接构成金钱上的交易,所以要通过很多见解手段来完成,比如欺骗啊。兴趣经济必须要不断更换模式和内容,才能吸引住人。比如说电影,你的总要搞出点新花样才行。所以说,能不断更换内容和形式的兴趣经济相对来说活得比较好,而无法不断更新的内容和形式的兴趣经济都是先把自己弄死再说,这就是互联网为什么大都在烧钱而不挣钱的原因,因为它太依赖人的兴趣了。

好像是说,只要人对某种东西产生兴趣,就可以称之为粉丝。兴趣经济的特点之一就是忠诚度不高,它是另外一种精神欲望,物质欲望满足起来很容易,你敢花钱我就敢卖。精神欲望满足起来就比较难,所谓铁杆粉丝,那都是少之又少的一部分,这一部分实际上对构成消费不起任何作用,兴趣经济需要盲目、非理性、幼稚的粉丝,但恰恰这类粉丝的忠诚度比较差,时过境迁,就把你当一件破衣服脱掉,所以你还得想着怎么给他设计一件新“衣服”。

所以我并不看好微博,貌似那是名人与粉丝之间的互动,实际上在我看来就是每天一群人给另一群人用一种仪式感的方式烧纸,而那个网站就是为这两群人烧钱。

57 thoughts on “兴趣经济”

    • 名人与粉丝之间的互动,实际上在我看来就是每天一群人给另一群人用一种仪式感的方式烧纸,……

      去年购买的一款尼康80-200变焦头打算出手,95成新,带遮光罩及发票,此款镜头曾经跟随我经历了很多演唱会,质量上无任何问题,就是想换代了。同时送独脚架一支。价格5500元……

      对于烧钱和粉丝之类的经济,我的兴趣在于“广告是如何利用名人或人名来产生效应的”。

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  1. 人人都免不了为自己的快感付费,只不过能产生快感的“源头”有别,并非都可以商品形式进行交换罢了。源头越抽象,越稳定,忠诚度越高。比如,没有多少智力活动的环境是会逼疯/死人的。而商人和政客往往都能通过把事情搞复杂来增加快感。

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  2. 如果每个人都忠实于表达自己,而不是捧他人臭脚,我觉得微博还是有活头的。

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  3. 兴趣还是基本比较稳定的。打小对“外东北”产生了兴趣后,这种兴趣就一直非常浓厚。上学那前儿造了“外东北”这词,不合文法但便于交流非常实用,目前已被广泛认可、传播。走到哪听到关于外东北的相关新闻,我都会支棱起耳朵,到了哪个书店的地图专柜,我都会去寻觅一下有没有关于外东北的新版本。《在乌苏里的莽林中》,这本关于外东北南部地区的游记性书籍,我翻看好几遍了。第一次下载谷歌地球,就是为了看外东北的地形地貌、植被情况。最近,我还在微博上问喜欢周游世界的土摩托,是否有去外东北的安排呢。
    俺是[王朔、韩寒、三表、老罗、土摩托、马云、牛根生、俞敏洪、方舟子、吴丹红、马日拉]的粉条子,无论是报纸、书籍、杂志、网络、电视,是凡他们的消息,我都纳取。王朔没有新东西,但只要人出来,我就会以极大的热情来关注;牛根生挫折了,只要他说话了,我还是不放过他发出的每一个声音;三表的啥啥啥,我也是热心关注,特别期望他早点捕获爱情,组建家庭。
    俺也关注[余秋雨、唐骏、王蒙、郭敬明、宋祖德、张一一、芙蓉姐姐和凤姐,赵丽华、刘谦、花儿大张伟、周立波、陈鲁豫、好讲三句话那位、张泉灵、张郇(这位多少年了还能让我耿耿于怀,因为是他让我远离了国际观察的那个栏目)],打死我也不承认是他们的粉条子。
    我对以上两组人的忠诚度都挺高。兴趣?有,但不全是。对前一组人有些单方的感情,对后一组人基本上是恶心。
    这些人确实点缀了我的生活。俺还要继续的关注下去……

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  4. 我觉得微博对你可能还是有用的。
    微薄对于那些已经有一定知名度人有用。适合那些需要整合媒体资源,加强作品或者信息传播途径的人,而且互动更容易。比如你的粉丝在你博客留言,你未必注意,但在微薄留言,就会引起你的注意,这样信息就传达到了。
    不过,当我用了几天后,我发现我没必要写微薄,我要写就成了日记了。我的朋友和消费者都不在微薄上。我仅仅是用来观光的,就像读报看杂志一样。
    我觉得写微薄的人,首先要想到你的消费者或者受众是哪些,然后想这个渠道是否是你的一个消费者接触点。对于你来说,你的读者用微薄者应该不少。微薄的意义还是有的。目前消费你的人都是知道这个博客的人,而通过微薄,或许你会被更多你的粉丝的粉丝知道。
    但写微薄可能会上瘾,伤身体。

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  5. 综上所述,我认为你开微薄的好处是:
    1,加强与自己的朋友以及媒体资源之间的互动,能够建立朋友的外延群体,进而通过几次互动之后,增加资源优势。
    2,有作品的人,可以藉由粉丝的力量,通过转发等方式,加强传播速度。而这些就是鼠标一点就能办到了,不费事。
    3,互动方面也不错。会比博客更感性些。比如现在留言给你的人,你仅仅只是知道人家的邮箱,可是在微薄上,你可以通过查阅对方的微薄和关注,来了解你的粉丝的组成情况。
    4,你一旦加了V,少不了人家会定期给你一些僵尸粉。
    对于那些靠提高影响力和传播力度,来催进消费者购买力的明星名人来讲,微薄还是有效的。
    我并不是建议谁去开微薄,我仅仅谈我的观点。

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  6. 你的观点和建议能截然分开吗?不用担心三表不接受你的建议,三表还不愿意大家关注他终身大事呢,可粉条子们不照样该咋关注还咋关注吗?
    有啥咱就说啥,侃宽儿的。

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  7. 打扰一下,也许你是一位娱乐记者,冒昧问一下,这次z f 推行的1亿儿童麻疹疫苗接种事,你和你的记者朋友知道真相么?能否为这些孩子们及其家长提供一些相关信息呢?

    再次对不起,打扰了。请原谅一位忧心忡忡的母亲的冒昧。

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  8. “你还没有精子的时候,就开始让人怀孕了”
    猛然一震之余,且作推理分析。
    假如您有幸享受帝王般的生活,夜夜宠幸,精子耗光有待再造,此刻手机响报怀孕了,对!就是这状况,幸福啊!特有成就感啊!

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  9. 说实话,我已经越来越不爱看三表的荐书了,因为三表最大的本事其实就是瞬间打消掉读者对于一本新书的兴趣,哪怕是翻一下封底的兴趣呢。反正在我看来,谁让他推荐书,谁才是瞎了眼,要不就是自己跟自己拧巴~~

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  10. 好像是说,只要人对某种东西产生兴趣,就可以称之为粉丝.

    no.我对世界产生兴趣,对社会产生兴趣,却无法成为世界和社会的粉丝。而我只能是,世界和社会的观察者。

    我对某个人有兴趣,想更深的了解ta,建立更深的联系,内在的,心灵的联结,形成一种圆融。我称之为伙伴,或者伴侣。

    粉丝很恶俗,是一种肤浅的好奇。你吃了什么穿了什么做了几次爱放了几个屁。

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    • 某些人的部分粉条子可能是这样。粉条子关心偶像言行折射出的价值观、逻辑的运用、语言的技巧、思维方式的诡异、灵感方式的闪现等等,咋就不能再关心他吃啥喝啥呢?咋就那么不可调和呢?偶像是人,粉条子也是人。我就很关心主席爱吃红烧肉、辣椒的习惯,也很关心王朔又骂谁了?他真的嫖过娼吗?我也关注三表的终身大事,也关注韩寒的生活习惯……,这句不仅仅是肤浅的说“这是一种肤浅的好奇”所能概括的。

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  11. 三表,瞧你连个二手相机还拿到光天化日之下拍卖,那就别老往死里较劲了呗。虽然猩猩们景仰你做人铮铮铁骨,可在我的祖国,这么较劲迟早会撞得头破血流的。小胳膊拧不大腿。

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  12. 请关注济南公租房建设
    沁园新居:14米间距起高层 公租房怎能阴暗角落求生存
    1、选址在两栋高层居民楼中间的狭窄地带,与三栋其南邻的12层高居民楼间距仅14米;
    2、规划设计图中,直接隐瞒其南邻的三栋12层高层居民楼,并将设计图刊登在了2010年9月1日的齐鲁晚报上,不能说不胆大妄为。
    3、规划设计中隐藏的三栋高层建筑属于高档小区,2008年交房,已办完房产证,属于合法建筑。
    4、不说对周边居民的影响,但说这公租房,难道就可以不要日照嘛?公租房就可以不考虑入主对象的生活质量吗?
    我们想要维权,但该项目在还未立项的今天,仍在加紧垒砖加瓦的盖围墙
    敬请关注……

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  13. 我来烧纸了,表哥一定要表佑表佑我啊!

    性经济 硬道理!o~~~~~yes~~~~让我在你耳边吹吹风?

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  14. 这本书我还拿来作我们杂志的新书推荐了呢。不过就是封面太丑了。。我犹豫了很久。。。。

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  15. 我已经养成了只看贴不回的好习惯好多年了,期间只回过为数不多的几个贴子,但是那天心血来潮写了这个http://bbs.eyuyao.com/read-htm-tid-1002383.html
    结果招来了洪水猛兽一般的骂声,于是我想澄清一下,就又写了这个http://bbs.eyuyao.com/read-htm-tid-1003819-fpage-3.html结果洪水猛兽变成了史前怪兽,我做错了什么???

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  16. 三表我无语了,昨天一早您出镜头看到就给您发邮件,到中午您回邮件说了个是不是在北京,我赶紧回复过去说不在是否能发快递若实在不行我让北京的朋友代收也可以,从此石沉大海连个回音都没有,到今天已经20多个小时,您无论觉得我这个条件是不是符合都要给句准话啊,从以礼待人的角度您难道觉得不是这个理吗?哎。

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  17. 我就这么一句问问咨询购买镜头情况的回复都被删掉,你还真是有架子,我很佩服。买东西能不能交易给人一句回话不是做人起码的礼貌吗???

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  18. 前天早上八点,朋友打电话告诉我,三表卖镜头,你去看看。于是我立刻上网看到以后8点半发了一个咨询情况并表示有意购买的邮件。到了中午12点半左右,三表回复,只有“你是在北京吗?”这几个字,完全无视我问的问题。我不到13点左右看到邮件,立刻回复过去表示自己不在北京是否可以通过支付宝+快递的方式,如果不可以,我还有北京的同学来面交。这样一直等到昨天下午2点也没有回应,我又发了一封询问是否还有机会购买这个镜头的邮件,直到现在也是石沉大海,三表,也许你很忙,也许你顾不上我这样的,但是你至少看到邮件不符合你的交易条件,就回复一句,而不是置之不理。你自己想想这个道理吧。

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  19. 不知道我说这些话会怎样被表哥修理一番,但是……我等了好几天的限时打折到了最后一晚终于看到了那件GOOGLE男衫……但是为什么点击它进去依然是原价。。。而别的打折衫图案点击进去都是打折价?“`

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  20. 个人脚得粉丝经济挺恶心人的.看过几期某知明访谈节目,若被采访的是大明星,台下的观众就要有一定的内容了.有的明星粉丝好有组织感!!!!一定要起哄一定要跟着笑,甚至是哭…真tmd假.让我想起一个庸俗小品了,就是花钱雇假粉的那个.

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  21. 三表这只头去年买的应该是小钢炮, 我看你还是再考虑下。换成2代70-200VR? 就为了VR? 还不如换机身D3S, 提高感光度一样的。

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